Apple упрощает App Store в ЕС: новые комиссии и альтернативы

Apple объявила о пересмотре условий для разработчиков в Евросоюзе: упрощённая структура комиссий, новые возможности распространения приложений и пересмотр действующих сборов. Эти изменения — очередной шаг в рамках соблюдения требований Digital Markets Act (DMA).

Apple в очередной раз корректирует правила работы App Store в Евросоюзе. Компания представила упрощённую структуру комиссий и расширила возможности для альтернативного распространения приложений. Изменения затронут как размер сборов, так и условия для разработчиков, работающих на европейском рынке.

Согласно заявлению Apple, новая модель комиссий будет более прозрачной и предсказуемой. Вместо нескольких различных сборов, действовавших ранее, вводится единая система, которая, по задумке компании, упростит понимание затрат для разработчиков. Кроме того, Apple расширяет возможности для использования сторонних магазинов приложений и альтернативных платёжных систем, что напрямую связано с требованиями Digital Markets Act (DMA) — закона ЕС, направленного на ограничение монопольного положения крупных технологических корпораций.

Что именно меняется в App Store для ЕС

Ключевое изменение — переход к упрощённой структуре комиссий. Ранее разработчики платили комиссию в размере 30% или 15% в зависимости от типа подписки или дохода. Теперь Apple предлагает новую модель, которая, по словам представителей компании, снижает общую нагрузку на разработчиков. Например, для приложений, распространяемых через альтернативные магазины, комиссия будет составлять 10% для большинства разработчиков и 5% для тех, кто участвует в программе для малого бизнеса.

Кроме того, Apple пересматривает сборы за использование своей платёжной системы. Если разработчик использует собственную платёжную систему или стороннюю, комиссия будет снижена. Это должно стимулировать конкуренцию и дать разработчикам больше свободы в выборе способов монетизации.

Важно отметить, что изменения касаются только Евросоюза. Для остального мира правила остаются прежними, что подчёркивает давление европейских регуляторов на политику Apple.

Предыстория: как Apple дошла до таких изменений

Конфликт между Apple и Евросоюзом длится уже несколько лет. В марте 2024 года Европейская комиссия оштрафовала компанию на 1,8 миллиарда евро за злоупотребление доминирующим положением на рынке музыкальных стриминговых сервисов. Поводом стала политика Apple, запрещавшая Spotify и другим сервисам сообщать пользователям о более дешёвых альтернативах подписки вне App Store.

После вступления в силу DMA в марте 2024 года Apple была обязана разрешить установку приложений из сторонних источников и использование альтернативных платёжных систем. Компания сначала сопротивлялась, но затем представила ряд уступок. Однако европейские регуляторы сочли эти меры недостаточными и продолжают давить на Apple, требуя более радикальных изменений.

Нынешнее объявление — очередная попытка Apple найти компромисс с ЕС, избежав более жёстких санкций, включая возможные штрафы в размере до 10% мирового оборота компании.

Чем новая структура комиссий отличается от предыдущей?

Раньше разработчики платили комиссию в размере 30% за все цифровые покупки в приложениях, а для подписок после первого года — 15%. Для малого бизнеса (доход до 1 миллиона долларов в год) комиссия составляла 15%, а для подписок после первого года — 7,5%.

Теперь в ЕС вводится единая комиссия в размере 10% для большинства разработчиков, независимо от типа приложения или дохода. Для участников программы малого бизнеса ставка снижается до 5%. При этом Apple отменяет сбор за использование собственной платёжной системы, если разработчик использует альтернативные способы оплаты. Это значительное упрощение, которое должно снизить административную нагрузку и сделать условия более предсказуемыми.

Как это повлияет на разработчиков и пользователей

Для разработчиков в ЕС новые правила означают снижение затрат и большую гибкость. Теперь они могут распространять приложения через альтернативные магазины, такие как Setapp Mobile или AltStore, не платя Apple комиссию за распространение. Также они могут использовать собственные платёжные системы, избегая комиссии Apple в размере 30%.

Для пользователей изменения приведут к расширению выбора приложений и, возможно, к снижению цен, поскольку разработчики смогут предлагать более выгодные условия, не закладывая в цену комиссию Apple. Однако есть и риски: альтернативные магазины могут быть менее безопасными, поэтому пользователям нужно быть внимательными при установке приложений из непроверенных источников.

В России и странах СНГ изменения напрямую не затронут пользователей, так как правила App Store в этих регионах не меняются. Однако это может стать прецедентом для других регуляторов, включая ФАС России, которая также проявляет интерес к политике Apple.

Технические детали: как будет работать новая система

Apple внедряет новые правила через обновление операционной системы iOS. Разработчики смогут выбрать, хотят ли они использовать стандартную модель App Store или новую, с альтернативными магазинами. Для этого в App Store Connect появится специальный переключатель, позволяющий управлять распространением приложений.

Кроме того, Apple предоставит разработчикам инструменты для интеграции альтернативных платёжных систем. Это потребует дополнительной работы по адаптации приложений, но Apple обещает предоставить подробную документацию и техническую поддержку.

Кого затронет и как

Изменения затронут всех разработчиков, работающих на рынке ЕС, включая крупные компании, такие как Spotify, Netflix, Epic Games, и тысячи небольших студий. Для крупных игроков это возможность сократить расходы на комиссии и получить больше контроля над монетизацией. Для малых разработчиков — упрощение процесса и снижение барьеров для входа.

Потребители в ЕС получат больше выбора и, вероятно, более низкие цены на цифровые товары и услуги. Однако Apple предупреждает, что альтернативные магазины могут не обеспечивать такой же уровень безопасности, как официальный App Store, поэтому пользователям следует быть осторожными.

Что будет дальше

Новые правила вступят в силу в ближайшие месяцы, точная дата пока не объявлена. Apple планирует провести серию вебинаров для разработчиков, чтобы помочь им адаптироваться к изменениям. Еврокомиссия будет внимательно следить за выполнением обязательств, и если Apple не выполнит требования, возможны новые штрафы.

Эксперты ожидают, что другие страны, включая США, Японию и Южную Корею, могут последовать примеру ЕС и ввести аналогичные требования к Apple. Это может привести к глобальному изменению модели распространения приложений.

Итог

Apple сделала значительный шаг навстречу европейским регуляторам, упростив условия для разработчиков и снизив комиссии. Это важный прецедент, который может изменить рынок мобильных приложений в мире. Следить за развитием событий стоит всем, кто связан с разработкой или потреблением цифрового контента, поскольку изменения в ЕС могут стать катализатором для глобальных реформ.