Apple назвала правила UK App Store «крайне навязчивыми»: суть конфликта с CMA

Apple резко раскритиковала новые требования британского Управления по конкуренции и рынкам (CMA) к App Store, назвав их «крайне навязчивыми». Компания считает, что регулятор пытается контролировать бизнес-процессы, что подрывает инновации и инвестиции. Конфликт разгорелся из-за планов CMA обязать Apple разрешить разработчикам размещать ссылки на альтернативные способы оплаты за пределами App Store. Это должно снизить комиссии и усилить конкуренцию, но Apple утверждает, что такие меры не приведут к снижению цен для пользователей и нанесут ущерб безопасности.

Детали спора: что предлагает CMA и почему Apple против

Британский регулятор настаивает, что Apple может взимать с разработчиков комиссию за использование платежной системы, но она должна быть «справедливой и разумной» — ниже текущих ставок App Store. Это, по замыслу CMA, позволит разработчикам передавать экономию потребителям или инвестировать в инновации. Однако Apple считает иначе.

В своем отзыве компания утверждает, что предложенные правила подрывают стимулы к инновациям и инвестициям. По сути, это ценовое регулирование, поскольку ограничение размера комиссии лишает Apple гибкости. Кроме того, Apple заявляет, что нет доказательств того, что разрешение на внешние ссылки приведет к снижению цен для пользователей. В качестве аргумента компания приводит данные: в 2025 году через британский App Store было проведено платежей и продаж на сумму более 46,5 миллиардов фунтов, а комиссии составили менее 3,5 процента от этой суммы.

Почему Apple называет правила CMA «крайне навязчивыми»?

Apple использует термин «крайне навязчивые» для описания требований CMA, поскольку они, по мнению компании, выходят за рамки разумного регулирования. Вместо того чтобы просто обеспечить конкуренцию, CMA фактически пытается диктовать бизнес-модель Apple, устанавливая максимальные комиссии и требуя открыть доступ к сторонним платежным системам. Apple предупреждает, что это создаст прецедент для других стран и приведет к фрагментации единой экосистемы, что навредит как разработчикам, так и пользователям.

Предыстория: статус стратегического рынка и давление регуляторов

Конфликт между Apple и CMA назревал давно. В прошлом году британский регулятор присвоил Apple статус стратегического участника рынка (Strategic Market Status, SMS) в сегменте мобильных экосистем. Этот статус дает CMA право вводить специальные требования, направленные на усиление конкуренции. Аналогичные меры уже применяются в ЕС в рамках Закона о цифровых рынках (DMA), а в США Министерство юстиции ведет антимонопольное дело против Apple.

Apple последовательно сопротивляется попыткам регуляторов открыть App Store для сторонних платежных систем. Компания утверждает, что единая система оплаты обеспечивает безопасность и конфиденциальность пользователей, а ее комиссия (обычно 15–30 процентов) является платой за доступ к аудитории и инфраструктуре.

Чем отличаются правила в Великобритании от ЕС и США?

В Евросоюзе Apple уже вынуждена была разрешить разработчикам ссылаться на внешние способы оплаты в соответствии с DMA. Однако компания ввела дополнительные комиссии (Core Technology Fee) и ограничения, которые вызвали критику со стороны разработчиков. В США аналогичные изменения были внесены после судебного иска Epic Games, но Apple также установила комиссию в 27 процентов за платежи через внешние системы.

Великобритания пошла по пути ЕС, но с одним ключевым отличием: CMA прямо требует, чтобы комиссия Apple была «справедливой и разумной» и ниже текущих ставок. Это, по сути, попытка предотвратить ситуацию, когда Apple формально выполняет требование, но делает внешние платежи невыгодными для разработчиков.

Технические и финансовые детали: что стоит за цифрами

Apple в своем отзыве подчеркивает, что комиссии App Store — лишь малая часть от общего объема транзакций. 46,5 миллиарда фунтов — это выручка разработчиков, а не Apple. Комиссия в 3,5 процента означает, что Apple заработала на британском App Store около 1,6 миллиарда фунтов в 2025 году. Если CMA заставит снизить комиссию, это напрямую ударит по доходам Apple от услуг, которые в последние годы являются основным драйвером роста компании.

Кроме того, Apple указывает на риски для безопасности: внешние платежные системы могут не обеспечивать тот же уровень защиты от мошенничества и возвратов, что и встроенная система Apple. Компания также предупреждает, что новые правила приведут к фрагментации пользовательского опыта и усложнят поддержку.

Кого затронут новые правила

Если CMA добьется своего, изменения в первую очередь коснутся британских разработчиков мобильных приложений. Они смогут предлагать пользователям альтернативные способы оплаты, например, напрямую через сайт разработчика, минуя комиссию Apple. Это особенно выгодно для крупных компаний, таких как Spotify, Netflix или Epic Games, которые уже давно критикуют «налог Apple».

Потребители теоретически могут выиграть от снижения цен, если разработчики передадут им часть экономии. Однако Apple сомневается, что это произойдет на практике. Для самой Apple новые правила означают потерю контроля над платежной экосистемой и снижение доходов от комиссий. В долгосрочной перспективе это может ослабить позиции Apple в сегменте услуг.

Для российских разработчиков, работающих на британском рынке, изменения также будут значимы, поскольку они смогут использовать внешние платежные системы, избегая комиссии Apple. Однако конкретные условия будут зависеть от финальной версии правил CMA.

Что будет дальше

CMA продолжает консультации по проекту правил, и отзыв Apple — лишь один из многих. Ожидается, что финальные требования будут опубликованы в конце 2026 года или начале 2027 года. Apple, скорее всего, будет оспаривать их в суде, как это уже произошло в ЕС. Аналогичные процессы идут в США, Японии, Южной Корее и других странах.

Наиболее вероятный сценарий — компромисс: CMA может смягчить требования по размеру комиссии, но оставить обязательство разрешить внешние ссылки. В любом случае, битва за App Store продолжается, и ее исход определит будущее всей мобильной экономики.

Итог

Apple и британский регулятор находятся в глубоком конфликте по поводу правил App Store. Компания считает требования CMA «крайне навязчивыми» и предупреждает о негативных последствиях для инноваций. Пользователям и разработчикам стоит следить за развитием событий, поскольку решение CMA может изменить правила игры на рынке мобильных приложений в Великобритании и, возможно, станет прецедентом для других стран.