Apple Upgrade: программа рассрочки с Klarna стартует 28 июля — что изменится

28 июля 2025 года Apple совместно с финтех-компанией Klarna запускает новую программу рассрочки под названием Apple Upgrade. Она приходит на смену текущему iPhone Upgrade Program, но охватывает более широкий спектр устройств: iPhone, iPad, Mac и Apple Watch. В отличие от предшественника, новая программа не включает обязательную страховку AppleCare+, что снижает ежемесячный платёж, но оставляет пользователя без защиты от случайных повреждений. Разберёмся, как работает Apple Upgrade, чем отличается от старой программы и какие модели в неё входят.

Как работает Apple Upgrade

Механика программы проста: покупатель выбирает устройство, оформляет рассрочку через Klarna и выплачивает сумму равными долями в течение 24 или 36 месяцев. Для iPhone и Apple Watch срок финансирования составляет 24 месяца, для iPad и Mac — 36 месяцев. Клиент может досрочно погасить устройство, обновить его до новой модели до окончания срока или оставить себе после полной выплаты. Программа не является лизингом — это именно кредит с возможностью раннего погашения или обновления. Точные условия досрочного обновления пока не раскрыты, но предполагается, что это можно сделать после выплаты определённой части суммы.

Какие устройства не войдут в программу?

Не все модели Apple попадают под новую программу. Согласно отчёту Bloomberg, исключены Apple Watch SE, базовый iPad, iPhone 16 и MacBook Neo. Почему Apple решила ограничить список? Вероятно, это маркетинговый ход: исключение iPhone 16 и MacBook Neo может стимулировать продажи более дорогих моделей Pro, а базовый iPad и Apple Watch SE, возможно, имеют слишком низкую маржинальность для рассрочки. Также важно отметить, что в программу не входят AirPods, Apple TV и аксессуары — только основные линейки устройств.

Чем Apple Upgrade отличается от iPhone Upgrade Program?

Главное отличие — охват устройств. iPhone Upgrade Program работал только с iPhone, а Apple Upgrade включает iPad, Mac и Apple Watch. Второе важное отличие — отсутствие AppleCare+. В старой программе страховка была обязательной и входила в ежемесячный платёж. Новая программа позволяет обойтись без неё, что может снизить стоимость, но оставляет пользователя без защиты от повреждений. Также изменились сроки: для iPhone и Watch — 24 месяца, для iPad и Mac — 36, тогда как в iPhone Upgrade Program был 24-месячный срок с возможностью обновления через 12 месяцев. В Apple Upgrade возможность обновления, скорее всего, также будет доступна, но точные условия пока не объявлены.

Почему Apple выбрала Klarna?

Партнёрство с Klarna — шведским fintech-сервисом BNPL (buy now, pay later) — не случайно. Klarna известна своими гибкими кредитными решениями и уже сотрудничает с многими ритейлерами, включая H&M, Sephora и Nike. Для Apple это способ привлечь больше покупателей, которые предпочитают рассрочку без банковских карт. Klarna предлагает удобное приложение и быструю проверку кредитоспособности, что упрощает процесс оформления. Кроме того, Klarna уже имеет опыт работы с крупными технологическими компаниями, что снижает риски для Apple.

Кому подойдёт Apple Upgrade?

Новая программа в первую очередь ориентирована на американских потребителей. Она делает технику Apple более доступной без необходимости оформлять кредитную карту или платить всю сумму сразу. Для пользователей, которые привыкли обновлять устройства каждый год или два, это удобный инструмент. Однако отсутствие AppleCare+ может стать минусом для тех, кто ценит страховку. Если вы часто роняете телефон или разбиваете экран, возможно, стоит рассмотреть отдельную покупку AppleCare+ или выбрать старую программу (если она ещё доступна). Для бизнеса и разработчиков программа может упростить закупку оборудования, хотя корпоративные программы часто имеют другие условия.

Как Apple Upgrade повлияет на рынок?

Конкуренты — Samsung, Google — уже предлагают подобные программы, поэтому Apple вынуждена реагировать. Samsung имеет программу Samsung Finance Plus, а Google — Google Store Financing. Apple Upgrade делает экосистему Apple более доступной, что может увеличить продажи, особенно в сегменте Mac и iPad. Однако отказ от AppleCare+ может отпугнуть часть пользователей, привыкших к страховке. В долгосрочной перспективе программа может расшириться на другие устройства, например, AirPods или Apple TV, а также появиться на других рынках, включая Европу и Азию.

Что будет дальше?

Официальный запуск 28 июля. Вероятно, Apple и Klarna объявят подробности на сайте и в магазинах. В будущем программа может расшириться на другие устройства, например, AirPods или Apple TV. Также возможно появление опции trade-in в рамках программы. Если спрос будет высоким, Apple может пересмотреть список исключённых моделей. Следите за запуском: если программа окажется популярной, она может изменить то, как мы покупаем технику Apple.