ATSC обновил правила громкости рекламы для стриминга: что изменилось

Ассоциация передовых телевизионных систем (ATSC) обновила стандарты громкости рекламы, впервые распространив их на стриминговые платформы. Это значит, что зрители потоковых сервисов больше не будут страдать от внезапно оглушающих рекламных вставок. Новые правила, закрепленные в документе A/85:2024, устанавливают предельный уровень громкости рекламы относительно основного контента и требуют от платформ соблюдения единых норм. Решение стало ответом на многолетние жалобы пользователей и рост популярности интернет-вещания.

Новые правила ATSC: что изменилось

Обновлённый стандарт A/85:2024 вводит ограничение на среднюю громкость рекламы: она не должна превышать громкость окружающего контента более чем на 2 децибела. Для измерения используется алгоритм ITU-R BS.1770, который учитывает восприятие звука человеком, а не только пиковые значения. Ранее рекомендации ATSC касались исключительно традиционного телевещания (стандарт ATSC 3.0), но теперь они охватывают и потоковое видео. Хотя требования носят рекомендательный характер, их выполнение является условием для получения сертификации «ATSC 3.0 Ready».

Крупные стриминговые платформы, такие как Netflix, Hulu и Amazon Prime Video, уже заявили о намерении следовать новым стандартам. Однако небольшие сервисы могут столкнуться с трудностями при адаптации, так как им потребуется доработка аудиопайплайнов. Новые правила также впервые регулируют громкость «динамической рекламы» — персонализированных вставок, которые подставляются в реальном времени.

Предыстория и контекст

Проблема неравномерной громкости рекламы существует десятилетиями. В США в 2010 году был принят Закон о тишине в коммерческом телевидении (CALM Act), который обязал кабельных и спутниковых операторов соблюдать единые уровни звука. Однако закон не распространялся на интернет-вещание, и с ростом популярности стриминга жалобы зрителей только усиливались. Исследование 2023 года показало, что 68% пользователей стриминговых сервисов хотя бы раз сталкивались с резким увеличением громкости во время рекламы, а 40% отметили, что это заставляет их выключать звук или переключать канал.

ATSC, основанная в 1982 году, известна разработкой стандартов цифрового телевидения, включая ATSC 3.0 — гибридную систему, объединяющую эфирное вещание и интернет-доставку контента. Именно интеграция IP-технологий в стандарт 3.0 потребовала пересмотра старых правил, чтобы обеспечить единый пользовательский опыт независимо от способа доставки сигнала.

Как будут измерять громкость рекламы в стриминге?

Технически контроль громкости в потоковом видео сложнее, чем в эфире. В традиционном телевидении сигнал идёт непрерывно, и регулятор громкости может вмешиваться на стороне вещателя. В стриминге же контент доставляется пакетами через интернет, а громкость может зависеть от кодека, битрейта и настроек плеера. Новый стандарт A/85:2024 предписывает измерять «интегрированную громкость» — среднее значение за всю длительность рекламного блока. Для этого используется алгоритм, который анализирует как громкость самого объявления, так и переходы от программы к рекламе и обратно. Если разница превышает 2 децибела, рекламодатель обязан откорректировать аудиодорожку.

Стандарт также рекомендует использовать метаданные в аудиопотоке, которые позволяют плееру автоматически выравнивать громкость. Это особенно актуально для устройств с ограниченными возможностями обработки звука — например, смарт-телевизоров начального уровня или портативных колонок.

Технические детали и сравнение с предыдущими стандартами

Предыдущая версия стандарта, A/85:2017, устанавливала предел в 4 децибела для эфирного ТВ и не затрагивала стриминг. Новый документ ужесточает норму до 2 децибел и вводит единые требования для всех типов вещания. Кроме того, впервые прописаны правила для так называемой «динамической рекламы» — вставок, которые подставляются в реальном времени в зависимости от профиля зрителя. Для таких объявлений требуется дополнительная проверка громкости на стороне сервера рекламной сети.

Для измерения громкости используется алгоритм ITU-R BS.1770, который учитывает не только пиковые значения, но и восприятие звука человеком. Это позволяет более точно оценить, насколько реклама раздражает зрителя. Новые правила также требуют, чтобы переходы от программы к рекламе и обратно были плавными, без резких скачков.

Кого затронут новые правила

В первую очередь изменения коснутся рекламодателей и стриминговых платформ. Крупные игроки, такие как YouTube TV, Hulu Live и Sling TV, уже имеют встроенные механизмы выравнивания громкости, поэтому для них переход будет относительно безболезненным. Небольшие сервисы и OTT-платформы могут столкнуться с необходимостью доработки своих аудиопайплайнов. Для зрителей главный плюс — исчезновение резких перепадов звука, которые раздражают и мешают просмотру. Особенно это важно для пользователей, которые смотрят контент ночью или в наушниках.

В России и странах СНГ стандарты ATSC напрямую не применяются — здесь распространены DVB-T2 и интернет-вещание. Однако крупные международные стриминговые сервисы, такие как Netflix и Apple TV+, работающие на российском рынке, скорее всего, внедрят новые правила глобально. Таким образом, российские зрители тоже могут почувствовать улучшение.

Что будет дальше

ATSC планирует провести серию вебинаров для вещателей и разработчиков в первом квартале 2025 года, чтобы разъяснить новые требования. Ожидается, что полное внедрение стандарта займёт от 12 до 18 месяцев. Параллельно Федеральная комиссия по связи США (FCC) рассматривает возможность включения стриминговой рекламы в обновлённую версию CALM Act, что сделает нормы обязательными на законодательном уровне. Если это произойдёт, нарушителям будет грозить штраф.

Эксперты отмечают, что новые правила ATSC — лишь первый шаг. В будущем регуляторы могут обратить внимание на персонализированную рекламу, где громкость может меняться в зависимости от устройства и контекста просмотра.

Итог

Обновление стандарта ATSC A/85 — давно назревшее решение, которое наконец-то уравняет правила игры для эфирного телевидения и стриминга. Зрители перестанут вздрагивать от внезапно громкой рекламы, а рекламодатели получат чёткие технические ориентиры. Хотя внедрение займёт время, это важный шаг к более комфортному просмотру контента на любых платформах.