Китайские рекламодатели в VK: бюджеты выросли в 2,7 раза до 2,5 млрд рублей

За первое полугодие 2026 года китайские компании потратили на рекламу в экосистеме VK более 2,5 млрд рублей — это в 2,7 раза больше, чем за аналогичный период 2025 года. Такой рост стал возможен благодаря активному замещению западных брендов, ушедших с российского рынка, и системному интересу китайского бизнеса к аудитории рунета. Количество активных рекламодателей из КНР увеличилось на 62%, что подтверждает долгосрочный тренд на укрепление торгово-экономических связей между странами.

Почему китайские компании выбирают VK Рекламу

Платформа «VK Реклама» предоставляет доступ к аудитории социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также к партнёрской сети VK, охватывающей более 90 млн пользователей в месяц. Для китайских рекламодателей VK запустил специальный кабинет с поддержкой китайского языка и возможностью оплаты в юанях через партнёрские банки. Это значительно упростило вход на рынок для среднего и малого бизнеса из КНР. Кроме того, платформа внедрила инструменты автоматического перевода объявлений и адаптации креативов под локальные культурные особенности, что повысило эффективность кампаний.

Какие товары рекламируют китайские бренды в VK?

Основные категории рекламодателей из КНР — электроника, бытовая техника, автомобили и запчасти, одежда и аксессуары, а также товары для дома. В топ-10 по объёму инвестиций входят производители смартфонов (Xiaomi, Honor, Huawei), автоконцерны (Chery, Geely, Haval) и маркетплейсы (AliExpress, Pinduoduo). Заметен также рост спроса на рекламу китайских косметических брендов и товаров для здоровья. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2025 году доля китайских рекламодателей в сегменте performance-рекламы достигла 8–10%.

Как рост бюджетов влияет на рынок

Увеличение китайских инвестиций в первую очередь выгодно самой VK — растёт выручка платформы и монетизация аудитории. Для российских рекламодателей это означает усиление конкуренции в аукционах за показы, особенно в высокодоходных категориях, что может привести к росту стоимости клика (CPC) на 10–15% в некоторых сегментах. Потребители увидят больше рекламы китайских брендов, что может изменить структуру спроса и укрепить позиции китайской продукции на российском рынке. Для маркетинговых агентств открывается ниша по обслуживанию китайских клиентов — требуется знание языка, культурных особенностей и специфики китайского бизнеса.

Технические особенности платформы для китайских рекламодателей

«VK Реклама» поддерживает форматы: таргетированная реклама, нативная интеграция, видеообъявления, карусели и динамические объявления. Средний чек китайского рекламодателя вырос на 30% по сравнению с прошлым годом, что говорит о повышении зрелости кампаний и более глубоком понимании российской аудитории. Платформа также интегрирована с китайскими платёжными системами, что упрощает финансовые операции.

Прогнозы и риски

Ожидается, что к концу 2026 года объём китайских рекламных бюджетов в «VK Рекламе» может достигнуть 6–7 млрд рублей, если текущая динамика сохранится. VK планирует расширить функционал для иностранных рекламодателей, включая углублённую аналитику и новые рекламные форматы. Однако сохраняются риски, связанные с волатильностью курса рубля и возможными изменениями в регулировании интернет-рекламы в России. Также китайские компании могут диверсифицировать каналы, начав активнее использовать «Яндекс.Директ» и другие платформы.

Итог

Рост китайских рекламных бюджетов в VK — это структурный сдвиг в экономических связях России и Китая, который открывает новые возможности для платформы, рекламодателей и потребителей. Следить за этой тенденцией стоит всем, кто работает в digital-маркетинге, электронной коммерции или планирует выход на российский рынок.