Мировые продажи смартфонов упали на 6%: Apple и Samsung укрепили позиции

Во втором квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились на 6% в годовом выражении, достигнув 272 миллионов единиц. Эти данные, обнародованные аналитической компанией Omdia, свидетельствуют о продолжающейся стагнации рынка, вызванной кризисом чипов памяти и удорожанием компонентов. В то же время Apple и Samsung, два лидера отрасли, сумели не только удержать, но и укрепить свои рыночные доли, тогда как китайские бренды, ориентированные на бюджетный сегмент, понесли значительные потери.

Падение на 6% может показаться незначительным, но исследование Omdia указывает на устойчивую тенденцию снижения поставок, начавшуюся ещё в конце 2025 года. Основные причины — дефицит полупроводников, особенно памяти, и вынужденное повышение цен, которое сильнее всего ударило по недорогим устройствам. Эксперты прогнозируют, что проблемы в цепочках поставок сохранятся как минимум до конца 2026 года, а значит, рынок вряд ли быстро восстановится.

Apple и Samsung укрепляют лидерство на фоне спада

В условиях общего сокращения рынка Apple и Samsung продемонстрировали разную динамику, но обе компании увеличили свои доли. Apple, несмотря на сезонное затишье после запуска новых моделей, сохранила высокий спрос на премиальные устройства, что позволило ей удержать позиции. Samsung, в свою очередь, сделала ставку на флагманскую серию Galaxy S и гибкие смартфоны, которые продолжают привлекать покупателей даже в кризис.

По данным Omdia, поставки Apple сократились менее значительно, чем у конкурентов, что укрепило её долю рынка. Samsung также смогла минимизировать потери благодаря диверсификации модельного ряда и агрессивному маркетингу. В итоге две компании контролируют более 35% мирового рынка, что является рекордным показателем за последние годы.

Предыстория и контекст: почему рынок смартфонов буксует

Рынок смартфонов переживает затяжной период стагнации, начавшийся ещё до пандемии. Насыщение рынка в развитых странах, увеличение сроков использования устройств и рост цен на новые модели привели к тому, что потребители всё реже обновляют свои гаджеты. Ситуацию усугубил кризис чипов памяти, который начался в 2025 году из-за перебоев с поставками сырья и роста цен на электроэнергию.

Производители памяти, такие как Samsung и SK Hynix, сократили объёмы производства, что привело к дефициту и резкому росту цен на DRAM и NAND. Для смартфонов это означает удорожание ключевых компонентов, которое производители вынуждены перекладывать на потребителей. В бюджетном сегменте, где маржа и так минимальна, повышение цен стало критическим, что привело к сокращению ассортимента и падению продаж.

Чем отличается текущий спад от предыдущих кризисов?

В отличие от прошлых спадов, вызванных в основном макроэкономическими факторами, нынешний кризис носит структурный характер. Дефицит чипов памяти — это не временное явление, а результат долгосрочных дисбалансов в производстве полупроводников. Крупные производители не спешат наращивать мощности, опасаясь перепроизводства, а новые заводы требуют миллиардных инвестиций и нескольких лет на строительство.

Кроме того, текущий спад сопровождается изменением потребительских предпочтений: пользователи всё чаще выбирают не самые дешёвые модели, а устройства среднего и премиального класса, которые служат дольше. Это смещает спрос в сторону Apple и Samsung, которые могут предложить более качественные и долговечные продукты, и бьёт по брендам, специализирующимся на бюджетных смартфонах.

Кризис чипов памяти: как это влияет на стоимость смартфонов

Кризис чипов памяти стал главным фактором, определяющим динамику рынка смартфонов. Цены на DRAM и NAND выросли на 30–50% за последний год, что напрямую отразилось на себестоимости устройств. Производители смартфонов, особенно те, кто работает в низком ценовом сегменте, вынуждены либо повышать цены, либо сокращать объёмы производства, чтобы сохранить рентабельность.

По оценкам Omdia, наиболее существенное повышение цен в ближайшее время затронет именно бюджетные смартфоны, где доля памяти в себестоимости особенно высока. Это может привести к дальнейшему падению продаж в развивающихся странах, где цена является решающим фактором. В то же время премиальные устройства, такие как iPhone и Galaxy S, менее чувствительны к росту цен на компоненты, что объясняет устойчивость Apple и Samsung.

Кого затронет: Xiaomi, Oppo и другие бюджетные бренды под ударом

Больше всего от кризиса пострадали китайские производители, ориентированные на недорогую продукцию. Поставки Xiaomi сократились на 26%, а Oppo — на 17% по сравнению с прошлым годом. Эти компании вынуждены повышать цены на некоторых рынках и сокращать ассортимент, что отталкивает чувствительных к цене потребителей. Особенно заметно падение в Индии и Юго-Восточной Азии, где бюджетные смартфоны традиционно пользовались высоким спросом.

Для российского рынка ситуация также имеет значение: многие локальные бренды и ретейлеры зависят от поставок китайских смартфонов. Ожидается, что цены на бюджетные модели вырастут на 10–15%, что может снизить спрос и стимулировать пользователей откладывать замену устройств. В то же время премиальный сегмент, включая iPhone, останется относительно стабильным.

Что будет дальше: прогнозы и ожидания

Аналитики Omdia ожидают, что рынок смартфонов продолжит сокращаться до конца 2026 года, прежде чем начнётся медленное восстановление. Кризис чипов памяти, вероятно, достигнет пика в 2026 году, после чего цены начнут постепенно снижаться. Однако производители смартфонов будут осторожны в наращивании производства, что ограничит рост.

Apple и Samsung, вероятно, продолжат укреплять свои позиции, особенно если они смогут предложить инновационные функции, такие как ИИ-ассистенты и улучшенные камеры, которые оправдывают высокую цену. Китайские бренды, в свою очередь, будут вынуждены адаптироваться, возможно, смещая акцент на средний ценовой сегмент и развивая собственные технологии для снижения зависимости от внешних поставщиков.

Итог

Мировой рынок смартфонов переживает сложный период, вызванный кризисом чипов памяти и структурными изменениями спроса. Падение продаж на 6% — это не просто статистика, а сигнал о том, что индустрия вступает в новую фазу, где выживут только сильнейшие. Apple и Samsung уже воспользовались ситуацией, укрепив свои позиции, тогда как бюджетные бренды столкнулись с серьёзными вызовами. Следить за развитием событий стоит всем, кто интересуется технологиями, — от потребителей до инвесторов, ведь рынок смартфонов остаётся одним из ключевых индикаторов глобальной экономики.