Мировые продажи планшетов во II квартале упали на 10%

Согласно подсчётам аналитиков Omdia, мировые поставки планшетов во втором квартале 2026 года сократились на 9,9% в годовом исчислении, до 35,5 млн единиц. Это первое падение за многие годы в период, который традиционно стимулирует спрос на товары для школьников.

Мировые продажи планшетных компьютеров во втором квартале 2026 года рухнули почти на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным аналитической компании Omdia, за апрель–июнь производители отгрузили всего 35,5 млн устройств, что на 9,9% меньше, чем годом ранее. Результат уникальный: впервые за многие годы продажи планшетов пошли вразрез с традиционной тенденцией последовательного роста во втором квартале, который обычно стимулирует спрос на товары для школьников.

Падение затронуло всех крупных игроков, но сильнее всего пострадали Samsung и Huawei. Продажи Samsung сократились на 15,8% в годовом исчислении, а у Huawei падение составило 13,2%. Даже Apple, которая традиционно удерживает лидерство на рынке, не избежала спада: в ходе квартального отчёта на уходящей неделе компания сообщила, что выручка от продаж iPad во втором квартале сократилась на 5% год к году.

Причины резкого падения рынка планшетов

Аналитики связывают общее падение с несколькими факторами. Во-первых, насыщение рынка: после пандемийного бума, когда планшеты массово закупались для удалённой работы и учёбы, потребители теперь реже обновляют устройства. Средний срок службы планшета вырос до трёх-четырёх лет, и производители не предлагают революционных новшеств, которые подтолкнули бы к замене.

Во-вторых, экономическая неопределённость в ключевых регионах, особенно в Европе и Китае, заставляет и частных покупателей, и образовательные учреждения откладывать крупные закупки. Инфляция и снижение покупательной способности бьют по категории, которая считается не первой необходимостью.

В-третьих, усиливается конкуренция со стороны складных смартфонов и ноутбуков-трансформеров. Многие пользователи обнаруживают, что современный смартфон с большим экраном способен заменить планшет в большинстве сценариев, а для работы удобнее ноутбук. Это сужает нишу планшетов до развлечений и узких профессиональных задач.

Как это отразилось на производителях?

Apple остаётся лидером рынка с долей около 35%, но даже её позиции пошатнулись. Падение выручки от iPad на 5% стало первым за последние годы в этом сегменте. Купертиновцы делают ставку на новые модели с улучшенными дисплеями и чипами, однако пока это не переломило тренд.

Samsung, занимающий второе место, зафиксировал самое значительное падение среди крупных брендов — 15,8%. Это связано с высокой базой прошлого года, когда компания активно продвигала линейку Galaxy Tab S9, а также с жёсткой конкуренцией в среднем ценовом сегменте со стороны китайских брендов.

Huawei, несмотря на санкционные ограничения, продолжает поставлять планшеты на внутренний рынок Китая, но падение на 13,2% показывает, что даже там спрос охлаждается. Китайский рынок, который когда-то был драйвером роста, теперь сам испытывает давление из-за замедления экономики.

Что это значит для потребителей?

Для обычных пользователей падение продаж — это скорее позитивный сигнал. Производители, стремясь удержать покупателей, будут активнее предлагать скидки, бонусы и более выгодные условия при покупке планшетов в преддверии школьного сезона. Ожидается, что в третьем квартале цены на планшеты среднего уровня снизятся на 5–10%.

Кроме того, производители, вероятно, ускорят выпуск моделей с более доступными характеристиками, чтобы привлечь экономных потребителей. Например, можно ожидать больше устройств с поддержкой стилуса в базовой комплектации и улучшенными дисплеями в бюджетном сегменте.

Для образовательных учреждений, которые являются крупными покупателями планшетов, падение цен может стать возможностью обновить парки устройств по более выгодным контрактам. Школы и университеты в России и СНГ также могут воспользоваться ситуацией для закупок, особенно учитывая курс на импортозамещение и развитие отечественных образовательных платформ.

Перспективы рынка планшетов

Аналитики Omdia ожидают, что во втором полугодии 2026 года рынок частично восстановится благодаря сезонным факторам — праздничным распродажам и началу учебного года. Однако общий годовой итог, скорее всего, будет негативным: прогнозируется снижение поставок на 4–6% по сравнению с 2025 годом.

В долгосрочной перспективе рынок планшетов будет смещаться в сторону гибридных устройств с отъёмными клавиатурами и поддержкой стилуса, которые могут заменить ноутбук для части пользователей. Производители также будут делать ставку на интеграцию искусственного интеллекта: умные функции для заметок, переводов и обработки изображений могут стать новым стимулом для обновления устройств.

Итог

Падение мировых продаж планшетов на 10% во втором квартале — это сигнал о структурных изменениях в отрасли. Рынок вступает в фазу зрелости, когда рост возможен только за счёт инноваций, а не экстенсивного расширения. Для потребителей это означает более низкие цены и больше выбора, для производителей — необходимость искать новые точки роста. Следить за тем, как компании ответят на этот вызов, будет крайне интересно.