Google AI Overviews: 43% поисковых запросов в США теперь содержат AI-сводки

Согласно новому отчёту аналитической компании Similarweb, Google AI Overviews — автоматические сводки на основе искусственного интеллекта — теперь отображаются в 43% поисковых запросов пользователей из США. Это трёхкратный рост по сравнению с 15% годом ранее, что свидетельствует о стремительном внедрении генеративного ИИ в поисковую выдачу. Такие сводки представляют собой сгенерированные абзацы, которые появляются непосредственно в результатах обычного поиска Google, поверх ссылок, и призваны дать быстрый ответ на вопрос пользователя без необходимости переходить на сторонние сайты. Параллельно Google развивает AI Mode — отдельный интерфейс для длинных диалоговых запросов.

Рост AI-сводок: цифры и динамика

Отчёт Generative AI Landscape 2026 от Similarweb, основанный на анализе миллионов поисковых сессий через панель данных компании, показывает, что в марте 2026 года AI Overviews присутствовали в 43% всех поисковых запросов в США. Для сравнения: в марте 2025 года этот показатель составлял лишь 15%, что означает рост почти в три раза за двенадцать месяцев. Примечательно, что AI Overviews появляются не во всех категориях запросов: чаще всего они генерируются для информационных вопросов (например, «как починить…», «что такое…»), реже — для транзакционных (например, «купить…»). Google также тестирует отображение рекламы внутри AI Overviews, хотя пока это ограниченный эксперимент.

Предыстория и контекст внедрения

Google анонсировал AI Overviews в мае 2024 года на конференции Google I/O как часть эксперимента Search Generative Experience (SGE). Изначально функция была доступна только в США на английском языке и требовала включения через Search Labs. К концу 2024 года Google расширил географию на Великобританию, Индию, Японию и другие страны, а также добавил поддержку локальных языков. Внедрение AI Overviews вызвало неоднозначную реакцию в индустрии: издатели и владельцы сайтов выразили обеспокоенность, что сводки снижают трафик на их ресурсы, так как пользователи получают ответ прямо в поиске. Google, в свою очередь, утверждает, что AI Overviews увеличивают вовлечённость и удовлетворённость пользователей, а кликабельность ссылок внутри сводок остаётся высокой.

Чем AI Overviews отличаются от AI Mode?

AI Overviews — это встроенные в обычную выдачу Google краткие сводки, которые появляются автоматически для запросов, где алгоритм считает их полезными. AI Mode — это отдельный интерфейс, похожий на чат-бота, который запускается по кнопке или через специальную ссылку. В AI Mode можно задавать уточняющие вопросы, получать пошаговые инструкции и видеть ссылки на источники. Оба сервиса используют одну и ту же языковую модель Gemini от Google DeepMind, но различаются по способу представления: AI Overviews — пассивный элемент выдачи, а AI Mode — активный диалог.

Как устроены AI Overviews: технические детали

AI Overviews генерируются большой языковой моделью Gemini, которая обучена на миллиардах веб-страниц и других данных. Когда пользователь вводит запрос, Google сначала определяет, уместна ли сводка. Если да, модель создаёт краткий ответ, а затем система поиска подбирает релевантные ссылки, которые отображаются под сводкой. Важно, что AI Overviews не заменяют традиционные результаты поиска, а дополняют их: под сводкой по-прежнему выводятся стандартные ссылки, карточки и реклама. Google использует несколько механизмов для контроля качества: фильтры для предотвращения вредоносных или неточных ответов, ручную модерацию и обратную связь от пользователей. Несмотря на это, в прошлом были инциденты, когда AI Overviews рекомендовали опасные действия (например, «съешьте камень»), что заставило Google оперативно вносить коррективы.

Кого затронет расширение AI Overviews

В первую очередь изменения касаются владельцев сайтов и контент-маркетологов. Если AI Overviews занимают всё больше места в выдаче, органический трафик на информационные статьи может снижаться. Особенно это заметно для сайтов, которые полагаются на ответы на частые вопросы (FAQ) и инструкции. С другой стороны, сайты с уникальным контентом и экспертизой могут получать дополнительный трафик, если их ссылки попадают в AI Overviews. Для пользователей AI Overviews означают более быстрый доступ к информации, но также риск получения неполного или неточного ответа. Google обещает, что сводки проходят проверку, но полагаться на них как на единственный источник не стоит. В России и странах СНГ AI Overviews пока официально не запущены, но некоторые пользователи могут видеть их при использовании VPN или английской версии поиска. Маловероятно, что Google внедрит эту функцию в РФ в ближайшее время из-за регуляторных ограничений.

Что будет дальше

Ожидается, что доля AI Overviews продолжит расти. Similarweb прогнозирует, что к концу 2026 года она может достигнуть 60–70% по всем запросам. Google также работает над монетизацией: в тестовом режиме внутри сводок показывается реклама, и, вероятно, это станет постоянной практикой. Кроме того, AI Mode может быть интегрирован в мобильное приложение Google и браузер Chrome. Конкуренты, такие как Microsoft Bing с Copilot и Perplexity AI, также наращивают использование ИИ в поиске. Однако Google остаётся доминирующим игроком с долей рынка более 90%, поэтому его решения задают тренд для всей индустрии.

Итог

Увеличение доли AI Overviews до 43% — это не просто статистика, а сигнал о том, что поиск Google окончательно переходит в эпоху генеративного ИИ. Пользователям стоит привыкать к тому, что ответы будут всё чаще появляться прямо в выдаче, а издателям — адаптировать контент для нового формата. Следить за этой тенденцией важно всем, кто связан с SEO, контент-маркетингом или просто активно пользуется интернетом.