Почему «загугли» устарело: что пришло на смену и как это меняет интернет

Когда вы в последний раз слышали, как кто-то говорит «загугли это»? Скорее всего, вы чаще слышите «посмотри в TikTok» или «спроси у ChatGPT». Похоже, что эпоха, когда Google был синонимом поиска информации, подходит к концу. Согласно данным Similarweb, доля Google в мировом поисковом трафике упала с 91,5% в январе 2023 года до 89,7% в январе 2025 года. Это небольшое, но показательное снижение, которое отражает фундаментальные изменения в поведении пользователей.

Google по-прежнему остаётся крупнейшей поисковой системой, но всё больше людей, особенно молодёжь, предпочитают искать ответы в социальных сетях и с помощью искусственного интеллекта. Этот сдвиг меняет не только то, как мы находим информацию, но и то, как устроен интернет-маркетинг, SEO и даже сами продукты Google. Компания осознаёт проблему и пытается адаптироваться, но успеет ли она? Давайте разберёмся.

Google теряет позиции: что показывают цифры

Данные Similarweb, на которые ссылается How-To Geek, показывают, что доля Google в поисковом трафике неуклонно снижается. За два года — с января 2023 по январь 2025 — она упала на 1,8 процентных пункта. Звучит не так уж много, но для компании, которая десятилетиями контролировала более 90% рынка, это тревожный сигнал. Особенно заметно падение в США, где доля Google сократилась с 88% до 86,7%.

Показательно, что основной отток идёт не к другим поисковикам, таким как Bing или DuckDuckGo, а к платформам, которые изначально не были поисковыми. TikTok, YouTube, Instagram и Reddit — вот куда уходят пользователи в поисках информации. Особенно это заметно среди поколения Z: опросы показывают, что почти половина молодых американцев предпочитает искать что-то в TikTok, а не в Google. Они используют социальные сети не только для развлечения, но и для получения практических советов, обзоров и новостей.

Предыстория и контекст: как мы дошли до жизни такой

Google долгое время был синонимом поиска. Глагол «гуглить» стал нарицательным ещё в начале 2000-х, когда поисковик вытеснил конкурентов благодаря своей релевантности и простоте. Однако за последние годы качество поисковой выдачи Google заметно ухудшилось. Пользователи жалуются на обилие SEO-мусора, рекламы и низкокачественного контента, созданного специально для поисковых роботов. Вместо того чтобы давать чёткие ответы, Google часто показывает страницы, которые лишь косвенно относятся к запросу.

Параллельно с этим выросли альтернативы. TikTok и YouTube предлагают видеоконтент, который часто более нагляден и полезен для практических задач — от рецептов до ремонта. Reddit стал местом, где можно получить честные мнения реальных людей, а не оптимизированные тексты. А появление ChatGPT в конце 2022 года открыло новую эру: теперь можно просто спросить нейросеть и получить готовый ответ, а не список ссылок. Эти платформы не позиционируют себя как поисковики, но фактически выполняют их функцию.

Что пришло на смену «гуглить»?

Если раньше фраза «загугли» была универсальной, то теперь её заменяют более конкретные выражения. Молодёжь говорит «поищи в TikTok» или «спроси у ChatGPT». Это отражает фундаментальное изменение: люди хотят не просто найти ссылки, а получить готовый ответ или наглядное объяснение. Видеоформат часто оказывается удобнее текста, а нейросети дают персонализированные ответы без необходимости фильтровать результаты.

По данным Similarweb, TikTok стал самым быстрорастущим «поисковиком»: его использование в качестве поискового инструмента выросло на 235% за два года. YouTube также активно развивает поисковые функции, а Reddit стал важным источником информации для многих тем. Эти платформы не конкурируют с Google напрямую, но оттягивают на себя значительную часть запросов, особенно тех, что связаны с повседневной жизнью и субъективным опытом.

Технические детали: как Google отвечает на вызов

Google не сидит сложа руки. Компания активно внедряет искусственный интеллект в свои продукты. В 2023 году появился экспериментальный поиск с генеративным ИИ — Search Generative Experience (SGE), который позже стал частью обычной выдачи под названием AI Overviews. Теперь на многие запросы Google показывает сгенерированный ИИ ответ в верхней части страницы, что должно удерживать пользователей и давать им быстрые ответы.

Кроме того, Google работает над интеграцией видео и социального контента в результаты поиска. Например, в выдаче всё чаще появляются ролики из TikTok и YouTube, особенно для запросов, где видеоформат уместен. Компания также улучшает алгоритмы, чтобы отсеивать низкокачественный контент и отдавать приоритет экспертным источникам.

Однако эти меры пока не остановили падение доли. Возможно, проблема глубже: пользователи меняют свои привычки, и Google как «список ссылок» просто перестал отвечать их потребностям. ИИ-ответы могут помочь, но они пока не идеальны и вызывают споры о точности и авторстве.

Кого затронет и как

Изменение поисковых привычек затрагивает всех, кто зависит от интернет-трафика. Владельцы сайтов и SEO-специалисты вынуждены адаптироваться: оптимизация под Google больше не гарантирует успех, если аудитория уходит в TikTok или спрашивает у ChatGPT. Маркетологам приходится осваивать новые каналы и думать о том, как их контент будет восприниматься нейросетями.

Для обычных пользователей это означает, что поиск информации становится более разнообразным, но и более фрагментированным. С одной стороны, можно получить ответ из видео или чата с ИИ, с другой — легко попасть в «пузырь» рекомендаций, который ограничивает кругозор. Российским пользователям тоже есть о чём задуматься: хотя Google в России работает с перебоями, привычка «гуглить» остаётся, но всё чаще люди ищут в Яндекс, который также внедряет ИИ.

Что будет дальше

В ближайшие годы мы, скорее всего, увидим дальнейшее снижение доли Google в поисковом трафике, но это не означает крах компании. Google остаётся лидером в онлайн-рекламе и облачных технологиях, а поиск — лишь часть её бизнеса. Компания активно инвестирует в ИИ, и её новые продукты, такие как Gemini, могут со временем стать основными точками входа в интернет.

Возможно, будущее за гибридным подходом: поисковики будут использовать ИИ для генерации ответов, а социальные платформы — улучшать свои поисковые функции. В конечном счёте выиграют те, кто сможет предложить пользователям максимально удобный способ получать информацию, будь то текст, видео или диалог с нейросетью.

Итог

Фраза «загугли» устаревает, но это не катастрофа для Google. Это скорее сигнал о том, что интернет становится другим: более визуальным, персонализированным и интерактивным. Следить за этой трансформацией важно каждому, кто пользуется интернетом, ведь она определяет, как мы будем получать знания и принимать решения в будущем.