Hasbro списывает $56 млн на игры: новый курс на меньшее число крупных проектов

Hasbro, известная своими настольными играми и франшизами вроде Monopoly и Dungeons & Dragons, признала, что её амбициозный план по экспансии в видеоигры столкнулся с серьёзными трудностями. В отчёте о прибыли за второй квартал компания сообщила о списании $56 млн, связанном с обесценением активов игрового портфеля. Это означает, что ряд проектов, запланированных на 2028 год и позднее, был отменён, а затраты на их разработку пришлось списать. Такие списания — не редкость в игровой индустрии, но для Hasbro это сигнал о пересмотре стратегии: вместо множества мелких проектов компания сосредоточится на нескольких крупных, способных принести миллиарды.

Почему Hasbro списывает $56 млн на игры

По словам генерального директора Hasbro Криса Кокса, компания пересмотрела портфель и обновила планы на цифровое будущее. «Мы отменили несколько игр, запланированных к выпуску в 2028 году и далее, и зафиксировали безналичное списание в $56 млн в этом квартале», — заявил он акционерам. Кокс подчеркнул, что списание отражает новые стандарты, которые Hasbro применяет к своему портфелю: теперь компания сосредоточится на франшизах, платформах и партнёрах с наибольшим потенциалом. Списание связано с обесценением активов — это бухгалтерская операция, которая не влияет на денежные потоки, но показывает, что компания признаёт: некоторые проекты не оправдали ожиданий.

Какие игры Hasbro отменила?

Hasbro не раскрыла, какие именно игры были закрыты, но подтвердила, что научно-фантастическое приключение Exodus и игра по Dungeons & Dragons Warlock всё ещё выйдут в 2027 году. Кроме того, проект по G.I. Joe с участием популярного персонажа Змееглаза от студии Atomic Arcade остаётся в разработке, несмотря на сокращения в студии ранее в этом году. Отменённые проекты, вероятно, находились на ранних стадиях разработки и не были анонсированы публично. Это типичная практика: крупные издатели часто отменяют игры, которые не соответствуют новым стратегическим приоритетам.

Новая стратегия Hasbro: меньше игр, но крупнее

Hasbro объявила о четырёх приоритетах в разработке видеоигр: фокус, дисциплина в затратах, собственные платформы и партнёрства. Компания намерена сократить общие цифровые расходы и сосредоточиться на коллекционных карточных играх (TCG) и ролевых играх (RPG). Кокс привёл в пример Scopely, студию, создавшую Monopoly Go — ожидается, что пожизненная выручка этой игры превысит $8 млрд к концу года. Успех Monopoly Go показал, что партнёрская модель может быть более эффективной, чем внутренняя разработка. Hasbro будет искать аналогичные партнёрства для своих ключевых франшиз, таких как Magic: The Gathering и Dungeons & Dragons.

Предыстория и контекст

Hasbro долгое время пыталась укрепить свои позиции на рынке видеоигр, лицензируя свои франшизы сторонним разработчикам и создавая собственные студии. Однако успех Monopoly Go от Scopely показал, что партнёрская модель может быть более эффективной, чем внутренняя разработка. Списание $56 млн — сигнал, что компания осознаёт: не все проекты оправдывают вложения. В индустрии видеоигр это распространённая практика: крупные издатели, такие как Electronic Arts и Ubisoft, регулярно списывают затраты на отменённые игры. Для Hasbro это часть более широкой тенденции: даже владельцы мощных франшиз должны тщательно выбирать проекты и партнёров.

Интересно, что Hasbro делает ставку на TCG и RPG — сегменты, где у неё есть сильные позиции благодаря Magic: The Gathering и Dungeons & Dragons. Однако конкуренция в этих жанрах высока, особенно со стороны таких гигантов, как Wizards of the Coast (который, кстати, принадлежит Hasbro) и независимых разработчиков. Компания также рассматривает возможность расширения в мобильные игры, где Monopoly Go уже добилась успеха.

Какие игры Hasbro точно выпустит?

На данный момент Hasbro подтвердила только два проекта: Exodus и Warlock. Exodus — научно-фантастическая RPG от Archetype Entertainment, студии, основанной ветеранами BioWare. Warlock — игра по Dungeons & Dragons, разрабатываемая внутренней студией Hasbro. Обе игры запланированы на 2027 год. Также в разработке остаётся игра по G.I. Joe от Atomic Arcade, но её дата выхода не объявлена. Поклонники могут ожидать, что Hasbro объявит о новых партнёрствах в ближайшие кварталы, особенно в мобильном сегменте.

Финансовые детали и влияние на индустрию

Списание $56 млн — значительная сумма, но для Hasbro, чья выручка в 2023 году составила около $5 млрд, это не катастрофа. Однако это указывает на системные проблемы: компания, вероятно, переоценила свои возможности в разработке видеоигр. Решение сократить портфель и сосредоточиться на партнёрствах может привести к снижению числа эксклюзивов Hasbro на рынке, но повысить качество проектов. Инвесторы отреагировали на новость сдержанно: акции Hasbro не показали значительных колебаний, что говорит о том, что рынок ожидал подобного шага.

Для разработчиков это означает, что Hasbro будет более избирательной в выборе партнёров. Студии, работающие с её IP, должны будут продемонстрировать высокий потенциал коммерческого успеха. В то же время отмена игр может привести к увольнениям в студиях, которые зависели от контрактов с Hasbro. В долгосрочной перспективе стратегия «меньше, но крупнее» может принести компании больше прибыли, если она сможет повторить успех Monopoly Go.

Кого затронет новая стратегия Hasbro

Для геймеров новая стратегия Hasbro означает, что в ближайшие годы они увидят меньше игр по мотивам Monopoly, G.I. Joe или Transformers, но те, что выйдут, будут более качественными и, вероятно, ориентированными на долгосрочный успех (как Monopoly Go). Поклонники Dungeons & Dragons могут быть разочарованы отсутствием новостей о других играх, кроме Warlock, но компания обещает уделять больше внимания RPG. Российский рынок видеоигр вряд ли ощутит прямое влияние: игры Hasbro не имеют локальных особенностей, а Monopoly Go популярна во всём мире. Однако сокращение проектов может означать, что некоторые игры, которые могли бы выйти с русской локализацией, теперь не увидят свет.

Что будет дальше с Hasbro

Hasbro планирует объявить о новых партнёрствах в ближайшие кварталы. Кокс намекнул, что компания ищет «правильных партнёров» для своих проектов, подобных Scopely. Вероятно, мы увидим анонсы мобильных игр по мотивам Magic: The Gathering и Dungeons & Dragons, а также возможные коллаборации с крупными издателями, такими как Electronic Arts или Take-Two. Exodus и Warlock остаются ключевыми релизами 2027 года, и Hasbro будет внимательно следить за их разработкой. Компания также может рассмотреть возможность продажи или лицензирования некоторых своих IP, если партнёрская модель окажется успешной.

Итог

Списание $56 млн — болезненный, но необходимый шаг для Hasbro. Компания признаёт, что её прежняя стратегия «больше игр» не работает, и переходит к модели «меньше, но крупнее». Для индустрии это сигнал, что даже владельцы мощных франшиз должны тщательно выбирать проекты и партнёров. Следить за Hasbro стоит, чтобы понять, как традиционные игроки адаптируются к быстро меняющемуся рынку видеоигр. Успех новой стратегии будет зависеть от способности компании найти правильных партнёров и выпустить хиты, которые принесут миллиарды, как Monopoly Go.