Hasbro списала $56 млн после отмены нескольких видеоигр: причины и последствия

Hasbro, владеющая такими культовыми брендами, как Dungeons & Dragons, Magic: The Gathering и Monopoly, объявила о списании $56 миллионов после отмены нескольких видеоигр. Эта сумма была зафиксирована в финансовом отчёте за четвёртый квартал 2024 года, опубликованном 20 февраля 2025 года. Руководство компании пояснило, что теперь намерено сосредоточиться на проектах, обладающих «франчайзинговым потенциалом и значительными возможностями за пределами самой игры». Такое решение отражает стратегический поворот в игровом подразделении, которое в 2024 году принесло $1,5 миллиарда выручки, но столкнулось с необходимостью оптимизации портфеля.

Hasbro списывает $56 млн на отменённые игры

В официальном отчёте Hasbro сообщила, что списание связано с прекращением разработки нескольких видеоигр, находившихся на разных стадиях производства. Конкретные названия проектов не раскрываются, но финансовый директор отметил, что это результат «пересмотра портфеля и фокусировки на наиболее перспективных направлениях». Списание в $56 миллионов — значительная сумма, но для компании с годовой выручкой около $5 миллиардов она не критична. Тем не менее, этот шаг подчёркивает серьёзность намерений Hasbro пересмотреть свою игровую стратегию.

Предыстория и контекст

Hasbro не впервые сталкивается с трудностями в видеоигровом бизнесе. В 2023 году компания отменила несколько проектов по мотивам Dungeons & Dragons после провала игры Dark Alliance. В 2024 году была закрыта внутренняя студия, занимавшаяся мобильными играми. На этом фоне Hasbro всё больше полагается на внешних лицензиатов, таких как Larian Studios, создавшая Baldur’s Gate 3. Этот проект, выпущенный в 2023 году, стал огромным хитом, но Hasbro получает лишь роялти, а не полную выручку от продаж. Успех фильма «Подземелья и драконы: Честь среди воров» (2023) показал, что бренды компании способны приносить прибыль за пределами игр, что и повлияло на новую стратегию.

Почему Hasbro отменяет игры?

Основная причина — стремление сконцентрироваться на проектах с долгосрочным франчайзинговым потенциалом. Вместо разрозненных игр компания хочет создавать продукты, которые могут генерировать доход не только от продаж, но и от мерчандайзинга, фильмов, сериалов и других медиа. Отменённые проекты, вероятно, не соответствовали этим критериям. Например, игра могла быть слишком нишевой или не иметь потенциала для расширения вселенной. Hasbro также стремится избежать повторения ситуации с Dark Alliance, которая провалилась в продажах и получила низкие оценки критиков.

Финансовые детали и стратегия

Списание в $56 миллионов — часть более широкой стратегии оптимизации игрового подразделения. Компания подчеркнула, что продолжит инвестировать в видеоигры, но более избирательно. В отчёте говорится о «дисциплинированном подходе к управлению портфелем». Hasbro также объявила о планах выпустить несколько крупных игр в 2025-2026 годах, включая новую игру по мотивам Dungeons & Dragons от стороннего разработчика и мобильную игру Magic: The Gathering. Аналитики ожидают, что в ближайшие два года компания выпустит не более 3-4 крупных проектов, но каждый из них будет нацелен на мультимедийный успех.

Кого затронет и как

Отмена игр в первую очередь ударит по внутренним студиям Hasbro и внешним подрядчикам, которые работали над этими проектами. Сотрудники могут быть перераспределены или уволены, хотя точное число затронутых людей не раскрывается. Для игроков последствия минимальны, так как большинство отменённых проектов не были анонсированы. Однако фанаты Dungeons & Dragons и Magic: The Gathering могут увидеть меньше игр в этих вселенных в ближайшее время. Инвесторы, вероятно, отреагируют положительно на новость о фокусе на прибыльных франшизах, что может поддержать акции компании.

Что будет дальше

Hasbro планирует объявить о новых игровых проектах в течение 2025 года. Компания ищет партнёров среди крупных издателей, таких как Microsoft, Sony или Embracer Group. Возможно, Hasbro также рассмотрит продажу части игрового подразделения, если стратегия не принесёт ожидаемых результатов. Пока же компания делает ставку на проверенные франшизы и синергию с другими медиа. Следить за развитием событий стоит всем, кто интересуется будущим Dungeons & Dragons и Magic: The Gathering в видеоиграх.

Итог

Hasbro списала $56 миллионов на отменённые видеоигры, но это часть осознанного курса на качество, а не количество. Компания делает ставку на проекты с долгосрочным потенциалом, которые могут приносить доход не только от продаж, но и от сопутствующих товаров и медиа. Хотя отмена игр может разочаровать некоторых фанатов, в долгосрочной перспективе такой подход может укрепить позиции Hasbro на рынке. Будем ждать новых анонсов и надеяться, что следующая игра по мотивам Dungeons & Dragons или Magic: The Gathering станет хитом.