Как Hydrow сократил время создания контента с недель до минут с помощью Vercel и Next.js

Hydrow, известный производитель гребных тренажеров для домашних тренировок, столкнулся с необходимостью модернизации цифрового опыта. В 2022 году компания искала способ создавать кастомизированный динамический контент для своего сайта, который бы соответствовал высоким ожиданиям пользователей. Используя Shopify Liquid и WordPress, Hydrow тратил недели на разработку каждой новой страницы, что тормозило маркетинговые кампании и обновление контента. Переход на Next.js и Vercel позволил сократить этот процесс до минут, кардинально изменив подход к созданию и управлению контентом.

Переход на Next.js и Vercel: как Hydrow ускорил создание контента

Команда Hydrow решила перейти на Next.js с использованием Vercel для хостинга и деплоя. Это позволило им создавать страницы с помощью компонентов и шаблонов, что радикально сократило время разработки. Теперь создание новой страницы занимает минуты вместо недель. Ключевым стало использование визуального редактора и CMS, интегрированных с Next.js, что дало возможность маркетологам самостоятельно управлять контентом без участия разработчиков. Благодаря этому Hydrow смог быстро адаптироваться к изменениям рынка и запускать маркетинговые кампании с минимальными задержками.

Предыстория и контекст: почему Hydrow потребовалась новая платформа

Hydrow изначально использовал Shopify для электронной коммерции и WordPress для блога. Однако эти платформы не обеспечивали гибкость, необходимую для создания сложных лендингов с уникальным дизайном и динамическим контентом. Каждая новая страница требовала написания кастомного кода, что было медленно и дорого. Hydrow хотел предоставить пользователям более персонализированный опыт, включая видео-контент и интерактивные элементы, что было трудно реализовать на старых платформах. Кроме того, команда маркетинга нуждалась в инструментах, позволяющих быстро тестировать различные варианты страниц и оптимизировать конверсию без постоянного привлечения разработчиков.

Как Vercel и Next.js изменили процесс работы?

Next.js позволил Hydrow разбить страницы на переиспользуемые компоненты, которые можно комбинировать в разных комбинациях. Вместо того чтобы писать каждую страницу с нуля, команда создала библиотеку блоков (например, герой, карусель, форма подписки), которые маркетологи могут собирать как конструктор. Деплой через Vercel обеспечивает мгновенные обновления и предпросмотр изменений перед публикацией. Это означает, что маркетологи могут самостоятельно создавать и публиковать страницы, не дожидаясь разработчиков, что ускоряет цикл обновления контента с недель до минут.

Технические детали: архитектура решения Hydrow

Hydrow использует Next.js с функцией статической генерации (SSG) и инкрементальной статической регенерацией (ISR) для быстрой загрузки страниц. Контент управляется через headless CMS (Contentful), которая передает данные в Next.js через API. Визуальный редактор на основе компонентов позволяет нетехническим пользователям создавать страницы с помощью drag-and-drop. Vercel обеспечивает автоматический деплой при каждом изменении в CMS, что ускоряет цикл обновления контента. Такая архитектура гарантирует высокую производительность и масштабируемость, что особенно важно для сайта с большим количеством медиа-контента.

Кого затронет и как: влияние на маркетинг и пользователей

Для маркетологов Hydrow переход означает возможность быстро запускать кампании, тестировать разные варианты страниц и адаптировать контент под разные сегменты аудитории. Пользователи получают более быстрый и персонализированный опыт, включая рекомендации тренировок и видео высокого качества. Для разработчиков снизилась рутинная работа по созданию страниц, что позволило сосредоточиться на улучшении продукта. В результате Hydrow смог повысить вовлеченность пользователей и увеличить конверсию, так как маркетинговые команды могут быстрее реагировать на тренды и предпочтения аудитории.

Что будет дальше: планы Hydrow по развитию платформы

Hydrow планирует расширять использование Next.js для других частей сайта, включая персональные дашборды пользователей и интеграцию с IoT-устройствами. Компания также изучает возможность использования Vercel Edge Functions для обработки данных в реальном времени. Ожидается, что новый подход к созданию контента станет стандартом для всей цифровой экосистемы Hydrow. В будущем компания намерена внедрить A/B-тестирование и персонализацию на основе поведения пользователей, что станет возможным благодаря гибкости платформы.

Итог

Переход Hydrow на Next.js и Vercel демонстрирует, как современные технологии могут радикально ускорить создание контента и улучшить пользовательский опыт. Сокращение времени разработки с недель до минут позволяет компании быстрее реагировать на рынок и предоставлять клиентам актуальную информацию. Этот кейс будет полезен для компаний, которые ищут способы оптимизировать свои цифровые процессы. Если ваша организация сталкивается с медленным циклом создания контента, рассмотрите возможность внедрения headless CMS и фреймворка вроде Next.js для достижения аналогичных результатов.