ИИ-приложения отбирают доходы у мобильных игр: падение на 4,5%

Во втором квартале 2026 года глобальные потребительские расходы в мобильных приложениях на iOS и Android показали разнонаправленную динамику: неигровые приложения выросли на 11% в годовом исчислении, тогда как доходы от мобильных игр упали на 4,5%. Эти данные приводит аналитическая компания Sensor Tower в свежем отчёте, который охватывает период с апреля по июнь 2026 года. Это не просто колебание рынка, а симптом глубинного сдвига: пользователи всё чаще предпочитают платить за искусственный интеллект, а не за игровые развлечения. В результате структура мобильной экономики меняется на глазах, и это влияет на стратегии разработчиков, инвесторов и самих потребителей.

Главным драйвером роста стали приложения на основе искусственного интеллекта. Пользователи всё чаще платят за подписки на чат-ботов, генераторы изображений и другие ИИ-сервисы, которые требуют постоянных вложений. В то же время мобильные игры, которые ещё недавно были основным источником доходов в App Store и Google Play, теряют аудиторию и выручку. Этот сдвиг уже заметен в цифрах: доля игр в общих расходах на мобильное ПО снижается несколько кварталов подряд. Если в прошлом году игры приносили разработчикам около 60% всех доходов, то теперь эта доля сократилась до 55%. При этом абсолютные цифры тоже изменились: общие расходы на мобильные приложения выросли на 3,2% и достигли $36,8 млрд за квартал. Из них на игры пришлось около $20,2 млрд, что на 4,5% меньше, чем годом ранее.

ИИ-приложения забирают кошелёк пользователей

Sensor Tower отмечает, что впервые за долгое время неигровой сегмент рос быстрее игрового. Основными бенефициарами стали приложения, использующие генеративный ИИ. Например, ChatGPT от OpenAI, Midjourney и аналогичные сервисы активно внедряют платные подписки, которые стоят от $10 до $30 в месяц. Пользователи готовы платить за удобство и новые возможности, тогда как в играх монетизация всё чаще строится на разовых покупках, которые легко отложить. Подписка на ИИ-сервис воспринимается как инвестиция в продуктивность, а не как трата на развлечение, что кардинально меняет психологию расходов.

Аналитики также связывают падение игровых доходов с насыщением рынка. Крупные игровые проекты, такие как Genshin Impact или Honor of Kings, всё ещё приносят миллиарды, но их рост замедлился. Новые хиты появляются реже, а пользователи всё больше времени проводят в социальных сетях и ИИ-сервисах, которые предлагают более разнообразный контент. Игровые студии сталкиваются с вызовом: как удержать внимание аудитории, когда вокруг столько альтернатив, обещающих мгновенную пользу? Ответ кроется в адаптации — и многие уже начинают внедрять ИИ-функции в свои продукты, чтобы не отставать.

Предыстория: как ИИ изменил мобильный рынок

Бум ИИ-приложений начался в 2023 году, когда ChatGPT стал самым быстрорастущим приложением в истории. С тех пор крупные технологические компании, включая Google, Microsoft и Meta, активно инвестируют в генеративные модели, а разработчики по всему миру интегрируют ИИ в свои продукты. К 2026 году ИИ-функции стали стандартом для многих приложений — от редакторов фото до банковских сервисов. Это привело к изменению модели потребления. Если раньше пользователи скачивали игры для развлечения, то теперь они чаще обращаются к ИИ-инструментам для работы, учёбы и творчества. Подписка на такой сервис часто заменяет несколько платных игр, особенно среди молодёжи, которая наиболее чувствительна к цене.

Кроме того, сами игры начали использовать ИИ для улучшения графики и геймплея, но это не компенсирует общий тренд. По данным Sensor Tower, количество загрузок игр осталось примерно на том же уровне, что и год назад, однако средний доход с одного пользователя снизился. Это означает, что игроки стали тратить меньше денег, предпочитая бесплатные или более дешёвые развлечения. Игровая индустрия пытается отвечать на вызовы, внедряя подписки и сезонные пропуска, но пока это не останавливает переток средств в ИИ-сектор.

Почему пользователи выбирают ИИ-приложения вместо игр?

Главная причина — практическая польза. ИИ-приложения решают конкретные задачи: помогают писать тексты, создавать изображения, переводить языки, анализировать данные. В отличие от игр, которые требуют времени и внимания, ИИ-сервисы экономят время и приносят ощутимый результат. Подписка на такой сервис воспринимается как инвестиция, а не как трата на развлечение. Кроме того, ИИ-приложения часто предлагают более гибкие модели оплаты. Многие сервисы имеют бесплатные версии с ограниченным функционалом, а полный доступ открывается за небольшую плату. Это позволяет пользователям попробовать продукт перед покупкой, тогда как в играх часто требуется сразу платить за внутриигровую валюту или предметы.

Ещё один фактор — социальное влияние. ИИ-инструменты активно обсуждаются в соцсетях, их рекомендуют блогеры и эксперты. Игры же, особенно мобильные, часто критикуют за навязчивую монетизацию и однообразие. В результате пользователи всё чаще голосуют кошельком в пользу технологий будущего. Молодое поколение, выросшее на цифровых сервисах, воспринимает ИИ как естественный инструмент, а не как новинку, и готово платить за его возможности. Это создаёт устойчивый спрос, который вряд ли исчезнет в ближайшие годы.

Технические детали: как монетизируются ИИ-приложения

Sensor Tower отмечает, что успешные ИИ-приложения используют гибридную модель монетизации: сочетание подписки и разовых покупок. Например, приложение для генерации изображений может предлагать бесплатный тариф с лимитом на количество генераций в день, а за $10 в месяц снимать все ограничения. Это позволяет привлечь широкую аудиторию и постепенно конвертировать её в платящих пользователей. Важную роль играет и реклама. Многие ИИ-приложения зарабатывают на показе рекламы в бесплатной версии, что также приносит доход. Однако основную выручку обеспечивают именно подписки, которые дают стабильный ежемесячный доход в отличие от разовых покупок в играх.

Стоит отметить, что не все ИИ-приложения успешны. Рынок переполнен предложениями, и многие сервисы не находят свою аудиторию. Тем не менее лидеры, такие как ChatGPT, Character AI и Perplexity, продолжают расти двузначными темпами, привлекая миллионы новых пользователей каждый квартал. Их успех объясняется не только качеством продукта, но и умением выстраивать долгосрочные отношения с клиентами через регулярные обновления и новые функции. В то же время разработчики игр вынуждены искать новые способы монетизации, чтобы не потерять доходы.

Кого затронет изменение рынка

В первую очередь это отразится на разработчиках мобильных игр. Им придётся искать новые способы удержания пользователей и монетизации, возможно, внедряя ИИ-функции или меняя модели оплаты. Крупные студии уже адаптируются: например, некоторые игры вводят подписки на эксклюзивный контент, чтобы конкурировать с ИИ-сервисами. Для разработчиков ИИ-приложений ситуация, наоборот, благоприятная. Рост доходов позволяет им привлекать инвестиции и расширять функциональность. Однако конкуренция также растёт, и чтобы выделиться, нужно предлагать уникальные возможности или лучший пользовательский опыт.

Пользователи выигрывают от разнообразия: они получают больше качественных приложений по разумным ценам. Но есть и обратная сторона — рост числа подписок может привести к усталости от платежей, когда пользователь платит за десятки сервисов одновременно. В долгосрочной перспективе это может замедлить рост рынка. Для российского рынка тенденция также актуальна. Многие отечественные ИИ-сервисы, такие как Яндекс GPT или Сбер GigaChat, активно развиваются и предлагают подписки. При этом мобильные игры, особенно зарубежные, сталкиваются с трудностями из-за санкций и ограничений платежей, что усиливает переток средств в неигровые приложения.

Что будет дальше

Sensor Tower прогнозирует, что в ближайшие кварталы разрыв между игровыми и неигровыми доходами будет сокращаться. Ожидается, что к концу 2026 года неигровые приложения принесут более половины всех мобильных доходов. Это станет историческим моментом, который изменит стратегии разработчиков и инвесторов. Игровые компании, вероятно, будут активнее интегрировать ИИ в свои продукты, чтобы привлечь аудиторию. Уже сейчас появляются игры с генеративным контентом, где уровни или персонажи создаются с помощью ИИ. Это может стать новым трендом, который вернёт интерес к мобильному геймингу.

В целом рынок мобильных приложений становится более зрелым и диверсифицированным. Пользователи выбирают то, что приносит реальную пользу, и готовы платить за это. ИИ-приложения оказались в нужное время в нужном месте, и их экспансия, судя по всему, продолжится. Однако игровая индустрия не собирается сдаваться: она адаптируется, внедряя новые технологии и модели монетизации. В ближайшие годы мы увидим, как эти два мира будут сосуществовать и влиять друг на друга, создавая новые возможности для разработчиков и потребителей.

Итог

Второй квартал 2026 года показал, что мобильный рынок переживает структурный сдвиг: ИИ-приложения становятся главным источником доходов, оттесняя игры на второй план. Падение игровых доходов на 4,5% — это не случайность, а следствие изменения потребительских предпочтений. Следить за этой динамикой важно как разработчикам, так и инвесторам, ведь она определяет, куда движется индустрия мобильного ПО. Те, кто сможет адаптироваться к новым реалиям, получат конкурентное преимущество, а те, кто останется в прошлом, рискуют потерять свою долю рынка. Время ИИ в мобильных приложениях настало, и это только начало.