Набор Marvel Super Heroes побил рекорд продаж MTG, но уступил Final Fantasy

Первый квартал 2025 года стал знаковым для Magic: The Gathering. Сет Marvel Super Heroes, выпущенный в начале года, установил новый рекорд продаж среди всех наборов MTG за всю историю игры. Однако, как выяснилось из отчёта Hasbro, он всё же не смог превзойти успех коллаборации с Final Fantasy, которая вышла чуть позже. Это событие подчёркивает растущую роль кроссоверов в стратегии компании и вызывает вопросы о том, какие факторы определяют успех таких коллабораций.

Hasbro раскрыла данные о продажах MTG

В ходе недавнего отчёта о доходах за первый квартал 2025 года генеральный директор Hasbro Крис Кокс сообщил, что набор Marvel Super Heroes стал самым продаваемым за всю историю Magic: The Gathering. Однако он также отметил, что сет Final Fantasy, выпущенный в июне, показал ещё более высокие результаты. Кокс подчеркнул, что оба набора внесли значительный вклад в рост выручки сегмента Wizards of the Coast, который вырос на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Точные цифры продаж по каждому набору не раскрываются, но сам факт того, что Final Fantasy превзошла рекордсмена, говорит о высоком спросе на кроссоверы с культовыми видеоиграми.

Почему Final Fantasy продаётся лучше?

Эксперты связывают успех Final Fantasy с более широкой и лояльной аудиторией франшизы, которая охватывает не только коллекционеров, но и геймеров со стажем. В то время как Marvel имеет массовую популярность, её аудитория более разрознена. Кроме того, набор Final Fantasy содержал больше редких и желанных карт, что стимулировало покупки бустеров. Hasbro также активно продвигала сет через цифровые платформы, включая MTG Arena. Некоторые аналитики отмечают, что ностальгический фактор сыграл ключевую роль: фанаты Final Fantasy, многие из которых играли в серию десятилетиями, были готовы платить за карты с любимыми персонажами. В то же время Marvel, несмотря на свою популярность, сталкивается с конкуренцией со стороны других коллекционных товаров, что могло ограничить продажи.

Предыстория и контекст

Сотрудничество Hasbro с Marvel и Square Enix стало частью стратегии по привлечению новых аудиторий через кроссоверы с популярными франшизами. Первым крупным шагом стал набор с The Lord of the Rings в 2023 году, который также показал отличные продажи. Затем последовали наборы с Doctor Who и Fallout. Marvel Super Heroes, вышедший в феврале 2025 года, включал карты с персонажами комиксов, такими как Железный человек, Капитан Америка и Человек-паук. Final Fantasy, появившийся в июне, охватил всю серию игр, от классических частей до современных. Интересно, что оба набора были анонсированы почти одновременно, но их релизы были разнесены по времени, что позволило Hasbro оценить реакцию рынка и скорректировать маркетинговые стратегии.

Финансовые детали и влияние на бизнес

По данным отчёта, выручка подразделения Wizards of the Coast, включающего MTG и Dungeons & Dragons, составила 387 миллионов долларов в первом квартале 2025 года. Это на 15% больше, чем годом ранее. Кокс отметил, что Marvel Super Heroes и Final Fantasy стали ключевыми драйверами роста. При этом он упомянул, что продажи Marvel Super Heroes были самыми высокими для любого набора, но Final Fantasy всё же опередила его. Точные цифры по каждому набору не раскрываются. Однако аналитики подсчитали, что вклад Final Fantasy в выручку мог быть на 20-30% выше, чем у Marvel, учитывая более высокую среднюю цену бустеров и повышенный интерес коллекционеров. Это показывает, что даже рекордный набор может быть превзойдён, если коллаборация находит более узкую, но более платёжеспособную аудиторию.

Кого затронет и как

Для коллекционеров и игроков эти новости означают, что Hasbro продолжит выпускать громкие кроссоверы. Уже анонсированы наборы с Spider-Man и другим контентом Marvel. Инвесторы могут ожидать дальнейшего роста сегмента, особенно если тенденция сохранится. Разработчики конкурентных игр, таких как Pokemon TCG, также могут усилить коллаборации. В России и СНГ интерес к MTG остаётся высоким, хотя логистические сложности могут влиять на доступность новых наборов. Некоторые российские коллекционеры отмечают, что из-за санкций и проблем с доставкой цены на новые сеты могут быть выше, чем в других регионах, что сдерживает продажи. Тем не менее, спрос на кроссоверные наборы остаётся стабильным.

Что будет дальше

Hasbro планирует выпустить ещё несколько кроссоверных сетов в 2025 году, включая набор по мотивам Assassin’s Creed. Компания также намерена расширять цифровое присутствие MTG Arena. Эксперты прогнозируют, что рекорды продаж будут побиты снова, особенно если следующий крупный кроссовер окажется ещё более успешным. Например, слухи о возможной коллаборации с серией игр The Legend of Zelda уже вызвали ажиотаж среди фанатов. Hasbro, судя по всему, намерена и дальше использовать проверенную формулу: брать популярную франшизу, добавлять эксклюзивные карты и запускать мощную рекламную кампанию. Остаётся вопрос, сможет ли какой-либо сет превзойти Final Fantasy, или же эта коллаборация станет новым эталоном.

Итог

Marvel Super Heroes установил исторический рекорд для Magic: The Gathering, но Final Fantasy доказал, что потенциал кроссоверов ещё не исчерпан. Hasbro продолжит делать ставку на популярные франшизы, и это приносит результаты. Следите за анонсами — возможно, следующий рекорд не за горами. Для коллекционеров и инвесторов это означает, что рынок MTG остаётся динамичным и полным возможностей, особенно если выбирать правильные моменты для покупки и продажи карт.