Рекламный бизнес X не восстановился после покупки Маском: отчёт SpaceX

После того как Илон Маск приобрел Twitter за 44 миллиарда долларов в 2022 году, платформа, переименованная в X, столкнулась с массовым исходом рекламодателей. Теперь, благодаря неожиданному раскрытию данных в квартальном отчете SpaceX, стало ясно, что рекламные доходы X так и не вернулись к прежним уровням. В первом квартале 2025 года рекламная выручка X составила около 600 миллионов долларов, что на 60 процентов меньше, чем в последнем полном квартале перед сделкой, когда Twitter заработал 1,57 миллиарда долларов. Это первая публичная финансовая информация о X с момента ее делистинга, и она рисует картину глубокого кризиса, несмотря на попытки Маска диверсифицировать доходы.

SpaceX раскрыла данные о рекламной выручке X

SpaceX, ракетно-космическая компания Маска, стала неожиданным источником информации о финансовом состоянии X. В ее квартальном отчете, поданном в Комиссию по ценным бумагам и биржам США, содержатся данные о выручке X. Согласно документу, рекламная выручка X в первом квартале 2025 года составила около 600 миллионов долларов. Для сравнения: в четвертом квартале 2021 года, последнем полном квартале перед сделкой, Twitter заработал на рекламе 1,57 миллиарда долларов. Таким образом, падение превышает 60 процентов.

Эти цифры впервые позволяют общественности оценить масштаб обвала рекламного бизнеса X после прихода Маска. Ранее компания, ставшая частной в октябре 2022 года, не раскрывала финансовые показатели. Теперь, благодаря отчету SpaceX, стало ясно, что X потеряла значительную часть рекламных доходов, и восстановление идет медленно. Примечательно, что SpaceX, по-видимому, является одним из крупнейших клиентов X, тратя значительные средства на рекламу в соцсети. Это может объяснять, почему данные о X появились в отчете SpaceX, хотя аналитики отмечают потенциальный конфликт интересов.

Предыстория и контекст

После покупки Twitter Маском в 2022 году многие рекламодатели массово покинули платформу. Причины были разными: опасения по поводу модерации контента, изменения в политике компании, а также личные противоречия с новым владельцем. Маск неоднократно критиковал рекламодателей, а в ноябре 2023 года даже заявил, что их уход может привести к смерти компании. Тем не менее X продолжает работать, хотя и с существенно меньшими доходами.

Маск пытался диверсифицировать доходы X, внедрив платные подписки X Premium и программу монетизации для авторов. Однако реклама остается основным источником выручки. Согласно отчету SpaceX, на рекламу приходится около 70 процентов доходов X. Это означает, что падение рекламных поступлений напрямую влияет на финансовую устойчивость платформы.

Что это значит для пользователей?

Для пользователей X сокращение рекламных доходов может означать усиление давления на платформу с целью монетизации. Уже сейчас X предлагает платные подписки, которые дают дополнительные функции, и, вероятно, компания будет активнее продвигать их. Кроме того, возможны изменения в рекламной модели: например, увеличение количества рекламы или внедрение новых форматов, чтобы компенсировать потери. Пользователи также могут столкнуться с более агрессивными попытками продажи подписок.

Технические подробности и финансовые детали

Отчет SpaceX раскрывает не только общую выручку X, но и структуру доходов. Помимо рекламы, X получает доход от подписок X Premium, которые стоят от 8 долларов в месяц, и от лицензирования данных для обучения искусственного интеллекта. Однако эти источники пока не могут компенсировать падение рекламной выручки. По данным отчета, общая выручка X в первом квартале 2025 года составила около 850 миллионов долларов, что все равно значительно ниже показателей Twitter четырехлетней давности.

Интересно, что SpaceX, по-видимому, является одним из крупнейших клиентов X: компания тратит значительные средства на рекламу в соцсети. Это может объяснять, почему данные о X появились в отчете SpaceX. Впрочем, аналитики отмечают, что связь между SpaceX и X может создавать конфликт интересов, но пока это не вызывает вопросов у регуляторов.

Кого затронет и как

Рекламодатели, которые вернулись на X или рассматривают возвращение, теперь имеют более четкое представление о состоянии платформы. С одной стороны, снижение конкуренции за рекламные площади может сделать размещение дешевле. С другой — сокращение аудитории и доверия к платформе может снизить эффективность кампаний. Для конкурентов, таких как Meta, TikTok и LinkedIn, ситуация X означает возможность переманить рекламные бюджеты.

В России и СНГ X не является доминирующей платформой, но ее используют многие блогеры и медиа. Для них новость о финансовых проблемах X может означать нестабильность платформы и возможные изменения в правилах монетизации. Впрочем, для большинства пользователей в регионе изменения будут малозаметны.

Что будет дальше

Ожидается, что X продолжит искать новые источники дохода. Маск неоднократно говорил о планах превратить X в «суперприложение» с функциями платежей, банковских услуг и даже видеозвонков. Однако пока эти планы не реализованы. В ближайшей перспективе компания, скорее всего, сосредоточится на увеличении числа подписчиков X Premium и развитии ИИ-сервисов, которые могут стать источником дохода.

Вероятно, X будет вынуждена более активно привлекать малый и средний бизнес, который менее чувствителен к репутационным рискам. Также не исключено, что Маск пересмотрит подход к рекламодателям, чтобы вернуть крупные бренды. Однако, учитывая его прошлые высказывания, это может быть непросто.

Итог

Рекламный бизнес X остается в глубоком кризисе: выручка упала более чем на 60 процентов по сравнению с Twitter до покупки Маском. Несмотря на усилия по диверсификации, реклама остается ключевым источником дохода, и его сокращение ставит под вопрос устойчивость платформы. Для пользователей и рекламодателей это означает продолжение неопределенности и возможные изменения в работе сервиса. Следить за развитием ситуации стоит всем, кто так или иначе зависит от X.