Spotify добавил кнопку пропуска рекламы в подкастах — но не для своей

Spotify тихо добавил кнопку пропуска рекламы в подкастах, но она не работает для собственных промо-материалов сервиса. Это вызвало опасения, что стриминговый гигант может навредить доходам создателей подкастов.

Spotify тихо внедрил новую функцию, которая позволяет слушателям пропускать рекламные вставки в подкастах, но только те, которые размещены сторонними рекламодателями. Собственные промо-материалы Spotify, например анонсы других шоу или сервисов, остаются непропускаемыми. Это нововведение породило волну обсуждений и опасений среди создателей подкастов, которые видят в нем угрозу для своей монетизации.

Spotify добавил кнопку пропуска рекламы в подкастах

Функция была обнаружена пользователями в последних версиях приложения Spotify как на мобильных устройствах, так и на десктопе. При воспроизведении подкаста, в котором есть рекламные вставки, в интерфейсе появляется кнопка «Пропустить», позволяющая перемотать вперед на несколько секунд или полностью перейти к следующему фрагменту контента. Однако, как выяснили пользователи, эта кнопка неактивна для рекламы, которую Spotify размещает самостоятельно, например, для продвижения собственных шоу или сервисов.

Представители Spotify подтвердили изданию TechRadar, что функция действительно тестируется и предназначена для улучшения пользовательского опыта. Они отметили, что слушатели уже давно просили возможность пропускать рекламу, и компания решила пойти навстречу. При этом подчеркнули, что речь идет только о сторонней рекламе, а собственные промо-материалы остаются обязательными для прослушивания.

Предыстория и контекст

Spotify активно инвестирует в подкастинг на протяжении последних лет. Компания приобрела несколько крупных подкаст-студий, включая Gimlet Media и Parcast, а также заключила эксклюзивные сделки с известными подкастерами, такими как Джо Роган. Стриминговый сервис стремится монетизировать подкасты через рекламу, и введение кнопки пропуска может быть частью более широкой стратегии по привлечению аудитории.

Однако создатели подкастов обеспокоены тем, что возможность пропускать стороннюю рекламу снизит их доходы, так как рекламодатели платят за фактическое прослушивание. Если слушатели будут пропускать рекламные вставки, стоимость размещения рекламы в подкастах может упасть, что негативно скажется на заработке авторов. Некоторые эксперты уже называют это «началом конца» для независимых подкастеров, которые зависят от рекламных доходов.

Как это работает?

Кнопка пропуска появляется в плеере Spotify при воспроизведении подкаста, содержащего рекламные вставки. При нажатии на нее происходит перемотка вперед на определенный интервал, обычно на 15 или 30 секунд, что позволяет быстро пролистать рекламный блок. Для собственных промо-материалов Spotify кнопка неактивна — она либо не отображается, либо не реагирует на нажатие.

Технически это реализовано через специальные маркеры в аудиопотоке, которые указывают на начало и конец рекламных вставок. Spotify использует свои алгоритмы для определения рекламных сегментов и позволяет пропускать только те, которые размещены через сторонние рекламные сети. Собственные промо-материалы, вероятно, помечаются особым образом, чтобы исключить их пропуск.

Влияние на создателей подкастов и рекламодателей

Для создателей подкастов это нововведение может означать снижение доходов от рекламы. Многие подкастеры размещают рекламу через программы динамической вставки, такие как Spotify Audience Network или сторонние платформы. Если слушатели смогут пропускать эти вставки, рекламодатели могут пересмотреть свои бюджеты или потребовать меньшей оплаты за размещение.

Рекламодатели, в свою очередь, могут начать требовать более точной аналитики о том, сколько слушателей действительно прослушали рекламу. Это может привести к изменению моделей ценообразования в подкастинге. Некоторые эксперты предполагают, что Spotify может использовать эту функцию как рычаг давления на рекламодателей, продвигая собственные рекламные форматы, которые нельзя пропустить.

Кого затронет и как

Прежде всего, это затронет независимых подкастеров, которые зарабатывают на жизнь рекламой. Они могут потерять значительную часть дохода, если слушатели начнут массово пропускать рекламные вставки. Крупные подкаст-сети и студии, имеющие собственные рекламные отделы, могут быть менее уязвимы, так как они могут договариваться о других условиях с рекламодателями.

Слушатели, напротив, выиграют от этой функции, так как смогут быстрее добираться до интересующего их контента. Однако не исключено, что Spotify будет компенсировать потери рекламодателей, увеличивая количество собственных промо-материалов, которые нельзя пропустить. Это может привести к тому, что слушатели будут вынуждены слушать больше рекламы, но уже от самого Spotify.

В России и СНГ подкастинг также активно развивается, и многие локальные подкастеры используют Spotify как одну из платформ для распространения. Для них это изменение может быть особенно чувствительным, так как локальный рекламный рынок меньше, и потеря даже части доходов может быть критичной.

Что будет дальше

Spotify пока не объявил официально о запуске функции, и она доступна лишь части пользователей в рамках тестирования. Неизвестно, когда она станет доступна всем и будет ли изменена ее механика. Компания может также ввести возможность пропуска собственной рекламы в будущем, если это будет соответствовать ее бизнес-интересам.

Эксперты прогнозируют, что если функция будет внедрена повсеместно, это может привести к консолидации рынка подкастов: небольшие авторы будут вынуждены искать альтернативные способы монетизации, например, подписки или спонсорство напрямую от слушателей. Крупные платформы, такие как Spotify, могут усилить контроль над рекламным рынком подкастов, что вызовет беспокойство у регулирующих органов.

Итог

Spotify продолжает экспериментировать с подкастами, и новая кнопка пропуска рекламы — лишь один из шагов в этом направлении. Для слушателей это улучшение опыта, но для создателей подкастов — потенциальная угроза доходам. Будет интересно наблюдать, как компания найдет баланс между удовлетворением пользователей и поддержкой авторов контента. Следить за развитием этой истории стоит всем, кто так или иначе связан с подкастингом.