Nintendo держала Tears of the Kingdom в секрете даже от своих сотрудников

Nintendo славится умением хранить секреты, но The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom побила все рекорды скрытности. Как выяснилось, о существовании игры не знали даже многие сотрудники компании. Бывшие руководители маркетинга и PR Nintendo of America Кит Эллис и Криста Янг в недавнем подкасте раскрыли детали невероятной секретности, окружавшей разработку сиквела Breath of the Wild. По их словам, Tears of the Kingdom имела «самый высокий уровень» безопасности среди всех проектов, с которыми им доводилось работать. Лишь горстка людей в американском офисе Nintendo знала о планах компании. Эта история показывает, как одна из крупнейших игровых корпораций мира смогла сохранить в тайне одну из самых ожидаемых игр десятилетия.

Как Nintendo скрывала Tears of the Kingdom от собственных сотрудников

Эллис, занимавший в то время пост директора по маркетингу в социальных сетях и оригинальному контенту, был одним из немногих посвящённых. Ему доверили тайну, и он был вынужден работать над подготовкой анонса втайне от собственной команды. «У меня было огромное количество задач. Существовала большая коммуникационная команда, настоящая машина E3, которая готовила материалы, и, очевидно, главной площадкой для этого была Nintendo Direct, — вспоминает Эллис. — Стало ясно, что мне придётся выполнять работу разных отделов в секрете, а когда наступал момент, подсовывать им материалы и говорить, что с ними делать». Янг добавила, что официальный тизер стал настоящей сенсацией среди ничего не подозревающих сотрудников Nintendo. Когда во время стрима Nintendo Direct на E3 2019 впервые показали кадры новой Zelda, в офисе началось стихийное празднование. «Люди были в шоке и в восторге, — говорит Янг. — Это был один из тех редких моментов, когда даже внутри компании сюрприз удался на все сто».

Почему Nintendo пошла на такие меры?

Столь высокий уровень секретности не случаен. Nintendo давно известна своей параноидальной политикой в отношении утечек, и Tears of the Kingdom стала логичным продолжением этой стратегии. Предыдущая игра серии, Breath of the Wild, также долгое время держалась в секрете, но её существование как минимум не скрывали от ключевых сотрудников. В случае с сиквелом компания пошла ещё дальше. Причина — колоссальные ожидания фанатов. Breath of the Wild стала одной из самых продаваемых игр на Switch и получила статус культовой. Любая утечка информации о продолжении могла не только испортить сюрприз, но и вызвать волну спекуляций, которые бы отвлекли от финального продукта. Nintendo решила перестраховаться, ограничив круг посвящённых до минимума. Интересно, что даже внутри самой Nintendo of America знали о проекте единицы. Основная разработка велась в Японии, в штаб-квартире компании в Киото. Американский офис, отвечающий за маркетинг и локализацию, был подключён к проекту на самых поздних стадиях, и то не в полном составе.

Как это повлияло на разработку и маркетинг?

Такой подход создавал серьёзные логистические трудности. Эллису приходилось координировать работу нескольких отделов, не раскрывая им истинной цели. Например, команда, готовившая материалы для E3, получала задания без объяснения контекста. «Я должен был сказать: „Сделайте вот это видео, но не спрашивайте зачем“, — поясняет он. — И люди делали, доверяя моему чутью». Несмотря на все сложности, стратегия сработала. Анонс Tears of the Kingdom стал одним из самых ярких моментов E3 2019, а сама игра после выхода в мае 2023 года получила восторженные отзывы критиков и игроков. Она не только развила идеи Breath of the Wild, но и добавила новые механики, такие как способность конструировать транспорт и оружие, что кардинально изменило геймплей. Для Nintendo такой уровень секретности стал не просто мерой предосторожности, а частью маркетинговой стратегии, позволившей создать эффект неожиданности.

Кого затронула эта секретность?

В первую очередь — рядовых сотрудников Nintendo of America. Многие из них, включая маркетологов, PR-специалистов и даже некоторых продюсеров, узнали о Tears of the Kingdom одновременно с миллионами зрителей по всему миру. Для них это стало сюрпризом, но, как утверждает Янг, приятным. Фанаты же получили незабываемый опыт: анонс без предварительных утечек — большая редкость в современной игровой индустрии. Для Nintendo это стало ещё одним подтверждением репутации компании, умеющей хранить секреты. В то время как многие студии страдают от сливов информации, японский гигант продолжает удивлять. Секретность также затронула партнёров Nintendo, таких как разработчики сторонних студий и издатели, которые получали доступ к информации только на условиях строгой конфиденциальности.

Что будет дальше?

Сейчас, после выхода Tears of the Kingdom и её обновления для Switch 2, Nintendo, вероятно, уже работает над следующими проектами. Учитывая успех стратегии секретности, можно ожидать, что компания продолжит практиковать такой подход и в будущем. Особенно это актуально для таких громких франшиз, как The Legend of Zelda, каждая новая часть которой становится событием. Пока же фанаты могут наслаждаться недавно вышедшим Hyrule Warriors: Age of Imprisonment — приквелом к Tears of the Kingdom, рассказывающим о путешествии Зельды во времени. А в этом году ожидается релиз ещё одного проекта во вселенной Zelda, подробности о котором пока держатся в секрете. Возможно, Nintendo готовит новый сюрприз, который снова заставит говорить всю индустрию.

Итог

История с Tears of the Kingdom показывает, что Nintendo остаётся одной из немногих компаний, способных удивлять даже собственную команду. Высочайший уровень секретности позволил провести идеальный анонс, а сама игра оправдала многолетнее ожидание. Для индустрии, где утечки стали нормой, это ценный урок: иногда лучшее, что можно сделать для хита, — просто молчать. Секретность вокруг разработки Zelda стала легендой, и фанаты будут вспоминать её ещё долгие годы.