Тим Кук объяснил, почему Apple неохотно повысила цены на Mac и iPad из-за «столетнего наводнения» на рынке памяти

Apple повысила цены на Mac и iPad в июне 2026 года из-за беспрецедентного скачка стоимости памяти, который глава компании Тим Кук назвал «столетним наводнением на рынке памяти». Это заявление прозвучало 30 июля 2026 года в ходе телефонной конференции по итогам третьего финансового квартала. Кук подчеркнул, что компания пошла на этот шаг неохотно, но была вынуждена реагировать на экспоненциальный рост затрат. Решение затронуло линейки MacBook Air с процессорами M4, iPad Pro и iPad Air, при этом базовые конфигурации изменились минимально, чтобы не отпугнуть массового покупателя.

Почему Apple пришлось повысить цены

Рынок полупроводниковой памяти переживает один из самых серьёзных кризисов за последние десятилетия. Рост цен на DRAM и NAND-флеш начался ещё в 2025 году из-за перебоев в цепочках поставок, увеличения спроса со стороны производителей ИИ-серверов и сокращения производственных мощностей ведущими игроками, такими как Samsung и SK Hynix. К середине 2026 года стоимость некоторых типов памяти выросла в разы, что ударило по производителям электроники по всему миру. Apple, которая традиционно сглаживает ценовые колебания за счёт долгосрочных контрактов, в этот раз не смогла сдержать рост.

Кук объяснил, что при принятии решения о ценах Apple учитывает три параметра: количество проданных устройств, выручку и маржинальность. «Это не математическая формула, а бизнес-суждение, которое мы принимаем, глядя на долгосрочную перспективу, а не на 90-дневный отрезок», — отметил он. Компания долгое время удерживала цены благодаря собственным чипам и эффективному управлению цепочками поставок, но экспоненциальный рост стоимости памяти оказался фактором, который невозможно контролировать напрямую.

Как сильно выросли цены на Mac и iPad

Рост цен затронул все сегменты Apple, но наиболее заметным он стал для устройств с большими объёмами накопителей и оперативной памяти. Например, MacBook Pro с 64 ГБ объединённой памяти и 2 ТБ SSD подорожал примерно на 200 долларов. iPad Pro с 1 ТБ и 2 ТБ также прибавили в цене. При этом базовые конфигурации с минимальным объёмом памяти изменились незначительно. Кук не раскрыл, насколько сильно выросли закупочные цены на память, но отметил, что рост был «экспоненциальным». По данным аналитиков TrendForce, средняя контрактная цена на DRAM в первом полугодии 2026 года выросла на 40–60%, а на NAND — на 30–50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Кого затронуло повышение цен

Повышение цен в первую очередь ударило по потребителям, которые планировали обновить свои Mac или iPad в середине 2026 года. Многие пользователи в соцсетях выразили недовольство, особенно те, кто рассчитывал на традиционное июньское обновление. Для корпоративных клиентов и образовательных учреждений рост цен также стал неприятным сюрпризом, хотя Apple обычно предлагает им скидки при крупных закупках. В России и странах СНГ ситуация усугубилась дополнительными факторами: курс валют и параллельный импорт уже сделали технику Apple дороже, а теперь к этому добавился и рост цен от производителя. Впрочем, официальные поставки в Россию по-прежнему ограничены, поэтому прямой эффект может быть сглажен.

Какие модели подорожали больше всего

Наибольший рост цен пришёлся на модели с максимальными объёмами памяти. MacBook Pro с 64 ГБ объединённой памяти и 2 ТБ SSD подорожал примерно на 200 долларов. iPad Pro с 1 ТБ и 2 ТБ также прибавили в цене, хотя точные цифры Apple не раскрыла. Базовые конфигурации, такие как MacBook Air с 8 ГБ памяти и 256 ГБ SSD, изменились незначительно — прибавка составила около 50 долларов. Это позволило сохранить привлекательность начального уровня для массового покупателя.

Что будет с ценами на iPhone 18 Pro и складной iPhone

Кук не ответил на прямой вопрос о том, планирует ли Apple повышать цены на iPhone 18 Pro и первый складной iPhone, которые ожидаются в сентябре 2026 года. Однако многие аналитики, включая Мин-Чи Куо и экспертов Bloomberg, прогнозируют, что Apple будет вынуждена поднять цены и на новые смартфоны. Причина — те же растущие затраты на память, а также подорожание других компонентов, таких как дисплеи и камеры. Если рост цен на память продолжится, Apple может пересмотреть стратегию комплектации устройств. Например, увеличить базовый объём памяти без повышения цены, чтобы сохранить конкурентоспособность, или, наоборот, ещё сильнее поднять цены на старшие конфигурации.

Повлияет ли кризис памяти на будущие продукты Apple

Эксперты сходятся во мнении, что 2026 год станет испытанием для ценовой политики Apple. Компания может отказаться от традиционного ежегодного повышения характеристик в пользу стабильности цен. Например, базовый объём памяти в новых iPhone может быть увеличен до 256 ГБ без изменения цены, чтобы компенсировать рост стоимости компонентов. Однако если кризис затянется, Apple будет вынуждена переложить часть затрат на потребителей.

Итог: что означает «столетнее наводнение» для рынка электроники

Apple впервые за долгое время публично признала, что не смогла сдержать рост цен из-за внешних факторов. «Столетнее наводнение» на рынке памяти — серьёзный вызов для всей индустрии, и даже такой гигант, как Apple, не застрахован от его последствий. Следить за развитием ситуации стоит не только фанатам бренда, но и всем, кто интересуется рынком электроники: цены на устройства могут продолжать расти. Аналитики прогнозируют, что в ближайшие кварталы стоимость памяти останется высокой, что приведёт к дальнейшему удорожанию смартфонов, ноутбуков и планшетов от всех производителей.